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마케팅 성과를 측정하고 엉망이 아닌 7 단계

너가 그것을 우측 방법 하면 않는한,너의 매매 성과를 측정함것은 간단하다. 그들의 매매가 진짜로 일하면 파악할 것과 많은 회사는 넋두리한다. 모든 마케팅 캠페인에서 10 배의 수익률을 자랑하는 수많은 비즈니스와 함께 캠페인이 진정한 가치를 제공한다는 명확한 증거를 볼 수 없을 때 실망하지 않는 것이 어렵습니다. 그러나 불분명 한 성과 지표는 생각보다 더 일반적인 문제입니다. 재무 측면에서 마케팅 […]

너가 그것을 우측 방법 하면 않는한,너의 매매 성과를 측정함것은 간단하다.

그들의 매매가 진짜로 일하면 파악할 것과 많은 회사는 넋두리한다.

모든 마케팅 캠페인에서 10 배의 수익률을 자랑하는 수많은 비즈니스와 함께 캠페인이 진정한 가치를 제공한다는 명확한 증거를 볼 수 없을 때 실망하지 않는 것이 어렵습니다. 그러나 불분명 한 성과 지표는 생각보다 더 일반적인 문제입니다.

재무 측면에서 마케팅 성과와 투자 수익을 측정하는 것은 보이는 것처럼 쉽지 않습니다. 콘텐츠 마케팅 연구소의 최근 연구에 따르면 2021 년에 콘텐츠 마케팅 담당자의 87%가 페이지 뷰와 같은 표면 수준 메트릭을 측정 한 반면 콘텐츠 마케팅 담당자의 40%만이 리드 획득 비용과 같은 메트릭에 대해 더 깊이 파고 들었습니다.

2021 년 콘텐츠 마케팅 성과를 측정하는 데 사용되는 메트릭은 무엇입니까?
콘텐츠 마케팅 연구소의 콘텐츠 성능 지표에 대한 통찰력

그러나 실제 문제는 기업이 각 캠페인의 투자 수익을 측정하고 마케팅 지표를 수익 성장을 나타내는 실행 가능한 숫자로 변환하는 방법입니다.

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우리는 당신을 가르 칠하지 않을 계산하는 방법 ROMI,CPC,CPA,및 다른 통계에 게시합니다. 우리가 할 거 야 귀하의 마케팅 활동의 전체 그림을 얻기에서 당신을 방지 하는 과제를 식별 하 고 이러한 과제에 확실 한 솔루션을 검토.

목차

7 마케팅 성과를 측정하는 단계

다양한 마케팅 채널과 제품 및 서비스를 홍보할 수 있는 기회를 통해 마케팅 담당자는 추적해야 할 사항과 특정 노력이 성과를 거둘 수 있는지 이해하는 방법에 대해 혼란스러워하는 경우가 많습니다.

팀이 마케팅 성과를 측정 할 때 직면하는 가장 일반적인 문제를 극복하기 위해 취할 수있는 단계를 살펴 보겠습니다.

단계#1. 디지털 마케팅 캠페인에 적합한 목표 설정

목표를 갖지 않는 문제는 필드를 위아래로 달리고 결코 점수를 매길 수 없다는 것입니다. -빌 코플랜드

각 유료 광고 캠페인,콘텐츠 또는 이메일 캠페인의 목표를 정의하는 것이 중요합니다. 그것은 당신이 당신의 원하는 결과에 도달했는지 여부를 이해하고 장기적으로 개선을위한 포인트를 식별하는 데 도움이됩니다.

콘텐츠 마케팅을 예로 들어 보겠습니다.

오늘,당신은 내용의 조각을 떨어 뜨리고 그것이 효과가 있기를 기도 할 수 없습니다.

방정식에 너무 많은 변수가 있습니다. 다른 회사는 다른 마케팅 메트릭을 사용하여 각 콘텐츠의 성공을 측정합니다.

다음은 콘텐츠 전략의 성공을 측정하는 주요 마케팅 성과 지표를 보여주는 허브스팟의”다른 마케팅 상태가 아님”보고서의 차트입니다:

콘텐츠 마케팅 전략의 성공을 측정하는 방법
콘텐츠 마케팅 전략의 성공을 측정하는 허브스팟의 통찰력

우선,당신은 구글에서 더 높은 순위에 유익하고 가치있는 콘텐츠를 만들어야합니다. 사용자는 거의 첫 번째 검색 결과 페이지를 넘어,그래서 당신은 당신이 할 수있는만큼 높은 목표로해야합니다.

그러나 구글에서 더 높은 순위는 전투의 절반에 불과합니다. 귀하의 콘텐츠를 귀하의 웹사이트에 가능한 많은 시간을 보낼 수 있도록 독자와 함께 끌어 들여 해야 합니다. 그렇지 않으면 많은 방문을 얻지 만 잠재 고객은 거의 즉시 웹 사이트를 떠나 모든 콘텐츠 제작 노력을 무의미하게 만듭니다.

이탈률은 페이지의 콘텐츠가 사용자가 웹 사이트에서 계속 여행 할 수있을만큼 충분히 매력적인지 여부를 알려줍니다.

구글 애널리틱스에서 이탈률을 측정하는 방법
구글 애널리틱스에서 이탈률

마지막으로,콘텐츠는 특정 고객을 대상으로해야합니다. 즉,콘텐츠의 주요 목표:품질의 리드를 가져오고 수익을 창출 할 수 있습니다. 잘 구축 된 구매자 페르소나가 없으면 마케팅 담당자는 관련 잠재 고객에게 다가 갈 수 없습니다.

귀하의 콘텐츠가 독자를 끌어 들이고 전화 또는 데모를 예약하더라도 반드시 귀하의 고객은 아닙니다. 제품이 엔터프라이즈 수준의 회사를 위해 설계되었지만 웹 사이트의 주요 잠재 고객이 신생 기업 및 소규모 회사 인 경우 현재 리드는 아마도 판매로 전환되지 않을 것입니다.

그리고 그 모든 것이 전략 계획과 목표 설정에 달려 있습니다.

종이에,귀하의 콘텐츠는 참여 방문자의 수천을 끈다. 그러나 실제로,그들은 제로 수익을 생성합니다. 어떤 분석 도구도이 문제를 해결할 수 없습니다.

해결책

블로그 게시물을 작성하거나 유료 광고를 시작하거나 이메일 캠페인을 만들기 전에 예상 결과를 정의해야 합니다.

당신의 주요 목표는 무언가를 판매하는 경우,당신은 당신의 고객을 알아야합니다. 상세한 연구를 수행하고,여러 구매자 페르소나를 만들고,정확한 키워드를 수집하고,고객 중심의 콘텐츠를 만듭니다. 측정항목은 콘텐츠가 사용자와 관련이 없거나 콘텐츠가 참여하지 않는다는 것을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 수가 너의 기대를 초과하고 너의 수익이 성장하지 않으면,문제는 계획안에 속인다.

목표를 설정하는 가장 일반적인 방법 중 하나는 스마트 프레임 워크입니다.

2 단계. 기적을 기대하지 마십시오

마케팅 성과를 측정 할 때 또 다른 일반적인 실수는 비현실적인 목표를 설정하는 것입니다.

마케팅 캠페인의 가장 큰 동인은 마케팅 담당자가 통제 할 수없는 것입니다. 데이터 2 결정의 창시자 폴 다이슨의 연구에 따르면,이 회사의 시장 점유율과 전체 시장 규모는 18 배의 광고 이익 배율을 가지고 있습니다.

마케팅 캠페인의 투자 수익에 영향을 미치는 주요 요인
데이터에 따르면 마케팅 캠페인의 성공에 영향을 미치는 요인 2 결정

간단히 말해서,브랜드가 클수록 마케팅 투자 수익이 높아집니다. 큰 브랜드는 더 잘 알려져 있고 고객이 더 많이 신뢰하기 때문에 더 큰 결과를 이끌어냅니다.

그렇기 때문에 현실적인 기대치를 설정하고 막대를 너무 높게 설정하지 않는 것이 중요합니다.

해결 방법

우리가 설명한 바와 같이,큰 브랜드는 가난한 광고에도 높은 수익을 얻을 것이다,작은 브랜드는 심지어 마케팅 캠페인의 완벽한 실행과 같은 번호를 달성 할 가능성이 없습니다 동안. 그러나,그것은 작은 브랜드에 대 한 투자 수익 이익이 될 것입니다 의미 하지는 않습니다. 소규모 브랜드는 광고에 대한 달성 가능한 목표를 설정하고 시간이 지남에 따라 캠페인을 더 수익성있게 만들기 위해 성장에 투자해야합니다.

단계#3. 브랜드의 음성 점유율을 주시하십시오.

음성의 점유율은 광고 할 때 회사가 다른 회사에 비해 보유하고있는 시장의 점유율이다. 모든 다른 것 들 평등 되 고,음성의 더 큰 점유율을 가진 회사는 장기적으로 시장의 더 큰 몫을 얻을 것 이다.

브랜드의 음성 점유율이 시장 점유율을 초과하면 음성 점유율을 초과한다.

음성의 점유율은 회사의 마케팅 성과에 미치는 영향
음성의 점유율

따라서 성장을 추구하는 중소기업은 홍보 활동을 확장하고 브랜드 인지도를 높이며 강력한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 마케팅에 더 많은 투자를해야합니다.

앞서 언급했듯이 대기업이 지출하는 각 마케팅 달러는 소규모 브랜드가 투자 한 동일한 예산보다 더 많은 수익을 창출합니다. 그러나 꾸준한 성장을 위해서는 기업이 마케팅에 더 많은 투자를 할 필요가 있습니다.

목소리의 점유율을 구축하는 것은 많은 기업들이 현재의 타겟 고객과 협력하고 좁게 초점을 맞춘 마케팅 캠페인을 만드는 데 집중하기 때문에 중요한 도전이됩니다. 비록 이 노력이 갚아도,벽감 지도자가 기세를 얻는 것을 시작하는 그러나,그들의 성장은 점차적으로 감속한다.

성장을 효율적으로 추적하려면 이 대시보드 집합을 사용하여 데이터를 효율적으로 시각화할 수 있습니다.

결국 회사의 마케팅 성과는 악화되어 분석가들은 어떻게 이런 일이 일어날 수 있는지 궁금해 할 것입니다.

솔루션

브랜드의 음성 점유율을 높이려면 기업은 마케팅에 더 많은 투자를해야합니다. 작은 시장 점유율을 가지고 특히 사람.

리들,독일 기반의 할인 소매 체인 사례 연구를 살펴 보자.

리들 영국 시장에 진입 할 때,그것은 다른 브랜드와 거대한 경쟁에 직면했다. 3%의 시장 점유율로,리들 목소리의 5%의 점유율을 가지고 있었다,이는 시장 점유율의 기존 비율을 유지하기에 거의 충분했다. 그들의 전략은 자신의 브랜드에 더 많은 소비자를 유치하기 위해 목소리의 점유율을 증가하는 이유.

2 년 동안 리들 사례 연구

리들 사례 연구

리들 사례 연구

리들 사례 연구

이 전략을 고수함으로써 리들은 5 년 만에 시장 점유율을 두 배로 늘려 3%에서 6%로 성장했습니다. 당연히,상인은 텔레비젼과 소셜 미디어 캠페인에 많은 노력을 투자했다,그러나 결과는 장관 이었다. 당신은 마케팅 주 비디오에서이 사건에 대한 자세한 내용을 볼 수 있습니다.

당신이 볼 수 있듯이,목소리의 브랜드의 점유율을 강화하는 것은 인상적인 변화로 이어집니다. 이것이 마케팅 성과를 측정 할 때이 메트릭이 중요한 이유입니다.

단계#4. 정확한 데이터 수집

서로 다른 데이터 소스,조직 전체의 사일로 데이터,중복 분석 도구 및 기타 요소는 마케팅 통찰력의 품질에 부정적인 영향을 미치고 마케팅 분석 결과를 왜곡시킬 수 있습니다.

최근 포레스터 컨설팅 사고 리더십 논문에서 조사 대상 기업의 72%는 기술 사일로에 걸쳐 관리 시스템을 관리하는 것이 적당히 또는 매우 도전적이라고 주장했다.

격리된 데이터를 사용하면 잠재 고객이 브랜드와 상호 작용하고 모든 접점을 주시하기가 어렵습니다.

잘못된 리드 귀속 및 잘못된 전략적 결정을 초래합니다. 여기에 크리스 워커의 흥미로운 통찰력입니다,수정 연구소의 최고 경영자,현대 속성이 깨진 방법에.

대부분의 어트리뷰션 모델은 가장 효과적인 마케팅 채널을 보여주지 않으므로 고객이 어디에서 오는지,고객이 판매 퍼널로 이동하는 원인을 파악하기가 어려워집니다.

진정으로 효과적인 어트리뷰션 모델을 구축하려면 데이터 기반 접근 방식을 사용하고 모든 채널에서 수집된 인사이트를 기반으로 사용자를 특성화해야 합니다.

데이터 기반 기여
리드 기여

🚀사용자 지정 마케팅 기여 모델 구축 방법 읽기 솔루션

데이터 정확성을 개선하고 마케팅 실적에 대한 전체적인 관점을 얻으려면 다음을 수행해야 합니다:

  • 모든 마케팅 데이터를 한 곳에 통합
  • 마케팅,영업 및 고객 서비스 부서 간의 사일로 제거
  • 다양한 데이터 소스에 대한 인사이트 표준화

이러한 이정표는 현재 데이터 인프라에 마케팅 정보 시스템을 통합함으로써 달성할 수 있습니다.

이 플랫폼은 통합 데이터 웨어하우스에서 여러 소스의 데이터를 집계합니다. 모든 부서에서 이 스토리지에 액세스하고 분석,연구,보고 등과 같은 자체 목적을 위해 통찰력을 사용할 수 있습니다.

🚀읽 가이드 ETL 프로세스:ETL 단계과 혜택을 설명🚀

때 그것을 마케팅 데이터를,그것의 더 나은 사용하는 마케팅 관련 ETL 플랫폼으로 인해 특정 기능들을 제공합니다.

마케팅 플랫폼은 여러 채널에서 모든 마케팅 지표를 간소화하고 표준화합니다. 예를 들어,개선은 300 개 이상의 소스에 대한 자동 데이터 매핑을 보장하고 인간의 노력없이 서로 다른 명명 규칙을 통합합니다.

회고전 마케팅 인사이트 저장 및 새 데이터 소스에 대한 사용자 지정 추출 템플릿 생성과 같은 추가 기능은 마케팅 담당자가 범용 데이터 소스에서 찾을 수 없는 기능입니다.

데이터 추출 템플릿
데이터 추출 템플릿

기업 기업이 시도 할 수있는 14 가지 최고의 도구 읽기 2021🚀

5 단계. 리드의 품질을 측정

켈시 레이몬드,영향&공동 설립자. 마케팅 성과를 측정 할 때 리드의 우선 순위에 대해 다음과 같이 말합니다.

“많은 기업들이 리드에서 마케팅 캠페인의 성공을 측정합니다. 우리의 가장 성공적인 캠페인은 리드의 낮은 수 있지만 자격을 갖춘 리드의 높은 비율을 생산하고 있습니다. 우리는 우리의 웹사이트를 통해 서 리드를 통해가 고 높은 품질 인지 하지 결정 하는 팀 멤버. 그녀는 그 사람들에게 그 때 다만 전자 우편 드립 캠페인에 그(것)들을 남겨두기의 대신에 개인적으로 밖으로 도달한다.”

이것이 모든 마케팅 담당자가 사용해야하는 접근 방식입니다.

리드 자체는 당신에게 어떤 가치도 가져 오지 않습니다. 웹 사이트 양식을 작성하거나,라이브 채팅을 사용하거나,게이트 콘텐츠를 다운로드하거나,다른 작업을 수행하더라도 여전히 파이프 라인의 또 다른 이메일입니다.

솔루션

마케팅 담당자는 영업 담당자의 시간을 절약 할 수 있습니다.영업 팀은 제품 구매에 관심이있는 리드와 함께 작업하는 데 더 많은 시간을 할애합니다.

마케팅팀의 경우,올바른 잠재고객을 겨냥하고 있는지,그리고 가장 유망한 잠재고객을 유치하기 위한 노력을 어떻게 개선할 수 있는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

단계#6. 마케팅 성과 지표 시각화

연필,종이,스프레드시트로 마케팅 지표를 추적하는 것은 수백 시간을 낭비하지 않고 정확한 결과를 보고 싶다면 효과가 없을 것입니다. 수동 보고는 오래 전에 사라졌으며 비즈니스 인텔리전스 도구로 대체되었습니다.

마케팅 보고서에 데이터 시각화 도구를 사용하는 방법 읽기

구식 방식으로 결과를 추적하는 마케팅 담당자 및 데이터 전문가는 일반적으로 디지털 마케팅 활동에 대한 전체적인 그림을 가지고 있지 않으며 수동 데이터 입력 중 실수로 인해 잘못된 보고서를 작성합니다.

게다가 시각화를 진지하게 받아들이지 않는 분석가들은 시야에서 숨겨진 귀중한 통찰력을 놓칠 수 있습니다.

유명한 통계학자 프란시스 앤스콤이 개발한 앤스콤의 4 중주는 데이터 시각화가 어떻게 새로운 통찰력을 발견하는 데 도움이 될 수 있는지를 보여주는 분명한 예이다. 동일한 데이터 집합을 엑스/와이 좌표 평면에 플로팅하면 각 데이터 집합이 완전히 다른 이야기를 알려줍니다.

안스콤의 사중주 차트 예
안스콤의 사중주

시각화 된 통찰력은 따라하기 쉽기 때문에 다양한 마케팅 활동에 사용할 수 있습니다. 실행 가능한 차트는 연구,블로그 및 소셜 미디어 게시물에서 재사용하여 주요 테이크 아웃을 시각화하여 의견을 백업하고 청중에게 메시지를 더 명확하게 만들 수 있습니다.

솔루션

데이터 시각화에 들어가기 전에 마케팅 팀은 시각화할 신뢰할 수 있는 데이터가 필요합니다. 이것은 앞서 논의한 마케팅 도구를 사용하여 달성 할 수 있습니다.

더 좋은 점은 이들 중 일부는 비즈니스 인텔리전스 도구와 직접 통합된다는 점입니다. 예를 들어,정화된 데이터를 극적 장면,구글 데이터 스튜디오,파워 바이 및 기타 시각화 플랫폼으로 간소화합니다. 분석가는 양방향 도구를 사용하여 실시간 대시보드를 설정하여 마케팅 이니셔티브와 관련된 주요 메트릭과 케이피스를 조감도로 확인할 수 있습니다.

선택하려는 도구의 특징은 다음과 같습니다:

  • 삽입 가능성. 조직의 여러 부서마다 다른 도구로 작업할 수 있으며 보고서 마이그레이션이 항상 원활하지 않을 수 있습니다. 이상적인 양방향 도구를 사용하면 모든 도구에서 동일한 보고서 품질을 얻을 수 있으며 가져 오기 프로세스가 혼란스럽지 않습니다.
  • 사용의 용이성. 마케팅 팀의 각 구성원은 양방향 도구에 액세스 할 수 있습니다 경우,당신은 그들의 대부분은 데이터 과학자가 아니라는 것을 명심해야합니다. 이 도구는 부드러운 학습 곡선을 가지고 새로운 사용자에게 친절해야하는 이유입니다.
  • 명확하고 간결한 대시 보드. 시각화 도구에는 매력적인 인터페이스가 있어야 하며 필요한 모든 정보를 단일 탭에 제공해야 합니다. 또한,어떤 시점에서,당신은 확실히 새로운 메트릭 또는 데이터 세트를 추가해야하기 때문에 쉽게 사용자 정의 할 수 있어야합니다.이 웹 사이트는 쿠키를 사용합니다.이 사이트를 사용함에 있어 귀하는 쿠키 사용에 동의한 것으로 간주됩니다.자세한 내용은 쿠키 정책 안내를 참고하시기 바랍니다. 이러한 방식으로,당신은 당신이 하나의 탭에서 지속적으로 업데이트 통찰력과 마케팅 성과를 추적 할 수있는 완전 자동화 된 데이터 생태계를 얻을 수 있습니다.

    단계#7. 올바른 측정항목 추적

    기업이 디지털 마케팅 성과를 추적하면 실행 가능한 결과 대신 허영 메트릭에 집중하는 경우가 많습니다.

    허영심 마케팅 지표는 지표면에서 인상적으로 보일 수 있지만 실제로는 실제 비즈니스 결과를 반영하지 않습니다.

    디지털 마케팅의 허영 메트릭의 몇 가지 예는 다음과 같습니다:

    • 소셜 미디어 팔로워
    • 웹 사이트 방문자 수
    • 유기적 트래픽
    • 검색 순위
    • 소셜 미디어 캠페인 노출
    • 기타

    숫자는 언뜻 보면 인상적 보일 수 있지만,이러한 지표는 조직의 주요 매출 성장 동인(고객 평생 가치,영업 자격을 갖춘 리드 수,신규 고객 확보 비용,마케팅 캠페인의 로미)을 보여줍니다.

    허영 메트릭을 따르고 있음을 나타내는 주요 특징은 다음과 같습니다:

    • 메트릭은 컨텍스트와 뉘앙스를 무시
    • 그들은 따라 너무 간단
    • 그들은 당신이 비즈니스 운영을 개선하고 회사의 성장을 가속화 도움이되지 않습니다

    예를 들어,다음은 웹 사이트 트래픽 차트의 예입니다.:

    웹 사이트 트래픽 차트
    웹 사이트 트래픽 차트

    웹 사이트 방문자 수를 아는 것은 의심 할 여지없이 중요합니다.

    그러나 이 차트는 웹 사이트에서 발생하는 수익,사용자의 참여율 및 기타 중요한 지표에 대해 알려주지 않습니다.

    이제 다른 차트를 살펴 보겠습니다.

    전환율 차트

    이 차트는 캠페인의 마케팅 효과에 대해 더 많이 알려줍니다. 분석가는 인수 고객 수와 인수 비용을 볼 수 있습니다.

    34 개의 차트를 읽고 단일 대시보드에서 매출 성장 통찰력을 파악합니다.

    이 두 차트는 회사의 전반적인 마케팅 성과를 파악할 때 여러 가지 방법으로 유용합니다. 그러나 웹 사이트 트래픽 차트와 같은 차트에 의존하는 것은 테이블에 실행 가능한 통찰력을 가져 오지 않기 때문에 나쁜 생각입니다.

    해결책

    이 과제에 대한 유일한 해결책은 우선 순위를 허영 메트릭에서 실행 가능한 메트릭으로 전환하는 것입니다. 추적하기 쉬운 메트릭을 쫓는 대신 몇 가지 질문을하십시오:

    • 이 차트는 어떤 실행 가능한 통찰력을 제공합니까?
    • 이 차트를 따라이 마케팅 채널의 성과를 어떻게 향상시킬 수 있습니까?
    • 이 특정 메트릭이 회사의 성장에 어떤 영향을 미칩니 까?

    이러한 질문에 대한 답을 찾을 수없는 경우 잘못된 메트릭을 추적하고 있습니다.

    우리는 진정으로 중요한 지표로 대체 될 수있는 몇 가지 지표를 모았습니다.

    사용자 참여율✅

    페이스북 구독과 좋아요 수는 소셜 미디어 캠페인의 성과에 실제로 영향을 미치지 않습니다. 대신 사용자 참여율에 중점을 둡니다.

    잠재고객 인사이트를 통해 댓글 및 공유 수에 따라 가장 높은 참여율을 생성하는 게시물을 확인할 수 있습니다. 참여 순위는 페이스 북(소셜 미디어에 대한 검색 엔진 최적화의 일종)에 게시물의 순위에 영향을 미친다..

    후츠위트는 페이스북 알고리즘의 작동 원리를 다루는 훌륭한 기사를 가지고 있다..

    세션 당 페이지 수

    페이지 뷰 수가 많으면 콘텐츠가 가치 있고 검색 엔진이 높은 순위를 차지한다는 의미입니다. 그러나 이 측정항목은 독자가 어디에서 왔는지,웹 사이트에 얼마나 오래 머물러 있는지,페이지 내 요소와 상호 작용하는 방식을 보여주지 않습니다.

    이것이 구글 애널리틱스가 세션 기간,이탈률,세션당 조회된 페이지 수 등과 같은 전체 기본 지표를 제공하는 이유입니다. 게다가,구글 웹 로그 분석으로,당신은 당신의 방문자가 정확히 어디에서 와서 그들이 당신의 웹 사이트를 떠나 어떤 단계에서 이해할 수있다.

    클릭률

    이메일 마케팅 캠페인을 다루는 경우 공개 비율은 제목과 주제가 얼마나 효과적인지 보여주는 메트릭입니다. 그러나 이메일 캠페인의 주요 목표는 사용자가 웹 사이트로 이동하도록하는 것이므로 클릭률은 마케팅 팀이 추적하는 주요 지표 여야합니다. 높은 귀하의 이메일의 클릭률,더 많은 리드 세대 전원 귀하의 이메일 마케팅 캠페인.

    허브스팟은 자신의 블로그 게시물에 이메일 오픈 요금에 대한 몇 가지 통찰력을 공유:

    월간 이메일 캠페인이 이메일 클릭률에 미치는 영향
    회사 규모별 이메일 캠페인의 클릭률 분포에 대한 허브스팟의 통찰력

    이 주제에 대한 허브스팟의 블로그 게시물은 마케팅 성과를 측정하는 데 도움이 될 훨씬 더 가치있는 메트릭을 강조합니다.

    즉흥적으로 프로처럼 마케팅 성과 측정

    보시다시피 마케팅 성과 측정은 보이는 것처럼 쉽지 않습니다. 분석가는 올바른 도구를 찾고 맑은 대시 보드를 만들어야합니다. 따라서 마케팅 담당자는 마케팅 전략에 적합한 목표를 설정하고 실행 가능한 마케팅 성과 지표로 보고서를 작성해야 합니다.

    마케팅 활동은 통찰력을 중심으로 이루어집니다. 마케팅 담당자는 수십 개의 서로 다른 소스에서 데이터를 가져와 단일 보고서에 결합하고 모든 채널에서 자신의 노력에 대한 통일 된 시각을 얻습니다. 주요 문제는 모든 데이터를 정리,정규화,오류 확인 및 한 곳에서 통합해야한다는 것입니다.

    개선은 마케팅 팀이 모든 일상적인 데이터 작업을 자동화하고 단일 데이터 웨어하우스에서 모든 통찰력을 통합적으로 볼 수 있도록 지원합니다. 즉흥의 마케팅 공통 데이터 모델을 통해 기업은 즉시 모든 대시 보드에로드 할 수있는 300 개 이상의 소스에서 분석 준비 데이터를 얻을 수 있습니다.

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