Lacy Leadership

Success is Near

7 lépés a Marketing teljesítményének mérésére és nem elrontani

a marketing teljesítményének mérése egyszerű, hacsak nem a megfelelő módon csinálja. sok vállalat panaszkodik, hogy nem tudják kitalálni, hogy a marketing valóban működik-e. számos vállalkozás büszkélkedhet a 10x ROI-val minden marketing kampányban, nehéz nem csalódni, ha nem látja egyértelmű bizonyítékot arra, hogy kampányai valódi értéket képviselnek. A nem egyértelmű teljesítménymutatók azonban gyakoribb problémát jelentenek, mint […]

a marketing teljesítményének mérése egyszerű, hacsak nem a megfelelő módon csinálja.

sok vállalat panaszkodik, hogy nem tudják kitalálni, hogy a marketing valóban működik-e.

számos vállalkozás büszkélkedhet a 10x ROI-val minden marketing kampányban, nehéz nem csalódni, ha nem látja egyértelmű bizonyítékot arra, hogy kampányai valódi értéket képviselnek. A nem egyértelmű teljesítménymutatók azonban gyakoribb problémát jelentenek, mint gondolná.

a marketing teljesítmény és a megtérülés pénzügyi szempontból történő mérése nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik. A tartalommarketing Intézet nemrégiben készült tanulmánya azt mutatja, hogy 2021-ben a B2C tartalommarketingesek 87% – a mért felületi szintű mutatókat, például oldalmegtekintéseket, míg a tartalommarketingesek csak 40% – A merült mélyebben a mutatóiba, például az ólom megszerzésének költségébe.

milyen mutatókat használnak a tartalommarketing teljesítményének mérésére 2021-ben?
A Content Marketing Institute ‘ s insights on content performance metrics

az igazi kérdés azonban az, hogy a vállalatok hogyan mérik az egyes kampányok megtérülését, és hogyan konvertálják marketing mutatóikat cselekvhető számokká, amelyek a bevétel növekedését jelentik.

6db fedezze fel, hogyan építheti fel legjobban a teljesítménymarketing irányítópultját.6195

ebben a bejegyzésben nem fogjuk megtanítani, hogyan kell kiszámítani a ROMI, CPC, CPA és egyéb mutatókat. Azt fogjuk tenni, hogy azonosítjuk azokat a kihívásokat, amelyek megakadályozzák Önt abban, hogy teljes képet kapjon marketing erőfeszítéseiről, és áttekintjük az ezekre a kihívásokra adott holtbiztos megoldásokat.

Tartalomjegyzék

7 lépések a marketing teljesítmény mérésére

a marketingcsatornák és a termékek és szolgáltatások népszerűsítésének számos lehetősége miatt a marketingszakemberek gyakran összezavarodnak abban, hogy mit kell nyomon követniük, és hogyan kell megérteni, hogy az adott erőfeszítés megtérül-e.

vegyük át azokat a lépéseket, amelyekkel leküzdheti azokat a leggyakoribb kihívásokat, amelyekkel a csapatok szembesülnek marketing teljesítményük mérésekor.

1.lépés. Állítsa be a megfelelő célokat a digitális marketing kampányaihoz

a cél hiányával az a baj, hogy egész életedben fel-le futhatsz a pályán, és soha nem szerezhetsz gólt. – Bill Copeland

döntő fontosságú az egyes fizetett hirdetési kampányok, tartalmak vagy e-mail kampányok céljának meghatározása. Ez segít megérteni, hogy elérte-e a kívánt eredményt, vagy sem, és meghatározza a hosszú távú javulás pontjait.

vegyük példaként a tartalommarketinget.

ma nem lehet eldobni egy tartalmat, és imádkozni, hogy működjön.

túl sok változó van az egyenletben. A különböző vállalatok különböző marketing mutatókat használnak az egyes tartalmak sikerének mérésére.

Íme egy diagram a HubSpot” Not Another State of Marketing “jelentéséből, amely bemutatja a főbb marketing teljesítménymutatókat a tartalmi stratégia sikerének mérésére:

How to measure the success of a content marketing strategy
HubSpot’ s insights on measuring the success of content marketing strategies

először is informatív és értékes tartalmat kell létrehoznod ahhoz, hogy magasabb rangot érj el a Google-on. A felhasználók ritkán lépnek túl az első keresési eredményoldalon, ezért a lehető legmagasabbra kell törekednie.

a Google magasabb rangsorolása azonban csak a csata fele. Tartalmának rezonálnia kell az olvasókkal, hogy a lehető legtöbb időt töltsék az Ön webhelyén. Ellenkező esetben sok látogatást fog elérni, de a potenciális ügyfelek szinte azonnal elhagyják webhelyét, értelmetlenné téve az összes tartalom-létrehozási erőfeszítést.

a visszafordulási arány megmutatja, hogy az oldal tartalma elég vonzó-e ahhoz, hogy a felhasználók folytathassák útjukat az Ön webhelyén.

a visszafordulási arány mérése a Google Analytics szolgáltatásban
visszafordulási arány a Google Analytics szolgáltatásban

végül a tartalomnak egy adott közönséget kell megcéloznia. Ez a tartalom fő célja: minőségi leadeket hozni és bevételt generálni. Jól felépített vásárlói személyiségek nélkül a marketingszakemberek nem tudják elérni az érintett közönséget.

még akkor is, ha a tartalom vonzza az olvasókat, és hívásokat vagy demókat foglalnak le, nem feltétlenül az ügyfelek. Ha a terméket vállalati szintű vállalatoknak tervezték, de webhelyének fő közönsége az induló vállalkozások és a kisvállalkozások, akkor a jelenlegi leadek valószínűleg nem fognak értékesítésre váltani.

és itt jön le a stratégiai tervezés és a célok kitűzése.

papíron a tartalom több ezer elkötelezett látogatót vonz. De a valóságban nulla bevételt generálnak. Egyetlen elemző eszköz sem tudja megoldani ezt a problémát.

megoldás

blogbejegyzés készítése, fizetett hirdetések indítása vagy e-mail kampányok létrehozása előtt meg kell határoznia a várt eredményeket.

ha a fő cél az, hogy valamit eladjon, akkor ismernie kell az ügyfelet. Végezzen részletes kutatást, hozzon létre több vevői személyt, gyűjtsön pontos kulcsszavakat és hozzon létre ügyfélorientált tartalmat. A mutatók segíthetnek megérteni, hogy a tartalom nem releváns a felhasználók számára, vagy hogy nem vonzó. De ha a számok meghaladják a várakozásokat, és a bevétel nem növekszik, a probléma a tervezésben rejlik.

a célok kitűzésének egyik leggyakoribb megközelítése az intelligens keretrendszer.

2. lépés. Ne várjon csodát

a marketing teljesítményének mérésekor egy másik gyakori hiba az irreális célok kitűzése.

bármennyire is fáj mondani, a marketingkampányok sikerének legnagyobb mozgatórugója a marketingesek ellenőrzése alatt áll. Paul Dyson, a data2decisions alapítója szerint a vállalat piaci részesedése és a teljes piaci Méret 18-szoros hirdetési nyereség-szorzóval rendelkezik.

a marketingkampányok megtérülését befolyásoló fő tényezők
a data2decisions szerint a marketingkampányok sikerét befolyásoló tényezők

egyszerűen fogalmazva: minél nagyobb a márka, annál nagyobb a marketingbefektetés megtérülése. A nagy márkák nagyobb eredményeket hoznak, mivel jobban ismertek, és az ügyfelek jobban bíznak bennük.

ezért fontos, hogy reális elvárásokat állítsunk fel, és ne állítsuk túl magasra a mércét.

megoldás

mint már kifejtettük, a nagy márkák gyenge hirdetések esetén is magas ROI-t kapnak, míg a kis márkák valószínűleg nem érik el ugyanazt a számot még a marketingkampány tökéletes végrehajtásával sem. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a kis márkák megtérülése veszteséges lesz. A kisebb márkáknak elérhető célokat kell kitűzniük reklámjuk számára, és befektetniük kell a növekedésbe, hogy kampányaik idővel nyereségesebbek legyenek.

3.lépés. Tartsa szemmel a márka Voice részesedését

a Voice részesedése (SOV) egy marketing teljesítménymutató, amelyet nem szabad figyelmen kívül hagyni egy globális hirdetési stratégia felépítésekor.

a hang részesedése az a piaci részesedés, amelyet vállalata más vállalatokhoz képest tart a reklámozás során. Ha minden más dolog egyenlő, az a vállalat, amelynek nagyobb a hangja, hosszú távon nagyobb piaci részesedést fog szerezni.

amikor egy márka részesedése a hangból meghaladja a piaci részesedését, akkor ezt a hang túlzott részesedésének (eSOV = SOV – SOM) nevezzük.

hogyan befolyásolja a Voice részesedése a vállalat marketing teljesítményét
A Voice részesedése

a Nielsen tanulmánya szerint az eSOV 10 pontja 0,5% – os piaci részesedést eredményez egy év alatt. Tehát a növekedést kereső kisvállalkozásoknak többet kell befektetniük a marketingbe, hogy bővítsék tájékoztatásukat, növeljék a márka ismertségét és erős márkaképet építsenek ki.

mint korábban említettük, minden nagyvállalat által elköltött marketing Dollár több bevételt generál, mint a kis márkák által befektetett költségvetés. A folyamatos növekedés azonban megköveteli, hogy a vállalatok többet fektessenek be a marketingbe, hogy felismerhetőbbek legyenek.

a Voice részesedésének kiépítése jelentős kihívássá válik, mivel sok vállalat a jelenlegi célközönségével való együttműködésre és szűken fókuszált marketingkampányok létrehozására összpontosít. Annak ellenére, hogy ezek az erőfeszítések megtérülnek, növekedésük fokozatosan lelassul, míg a niche vezetők lendületet kapnak.

ha hatékonyan szeretné nyomon követni növekedését, ez az irányítópult-készlet segít az adatok hatékony megjelenítésében.

végül egy vállalat marketing teljesítménye romlik, így az elemzők azon gondolkodnak, hogy ez hogyan történhet meg.

megoldás

a márka hangbeli részesedésének növelése érdekében a vállalatoknak többet kell befektetniük a marketingbe. Különösen azok, amelyek kis piaci részesedéssel rendelkeznek.

Vegyünk egy esettanulmányt a Lidl, egy német székhelyű diszkont kiskereskedelmi lánc.

amikor a Lidl belépett a brit piacra, hatalmas versennyel szembesült más márkákkal. 3% – os piaci részesedéssel a Lidl 5% – os részesedéssel rendelkezett a Voice-ban, ami alig volt elegendő a meglévő piaci részesedésük fenntartásához. Ezért stratégiájuk az volt, hogy növeljék a Voice részesedését, hogy több fogyasztót vonzzanak márkájukba.

Lidl esettanulmány
Lidl esettanulmány

két év alatt a Lidl növelte és 19% – os arányban tartotta a hangot, így 16% – os eSOV-t kapott. E stratégia betartásával a Lidl öt év alatt megduplázhatta piaci részesedését, 3% – ról 6% – ra növekedve. Természetesen a marketingesek sok erőfeszítést fektettek a TV és a közösségi média kampányaiba, de az eredmények látványosak voltak. Az esetről többet megtudhat a Marketing Hét videójában.

mint látható, a márka hangbeli részesedésének erősítése lenyűgöző változásokhoz vezet. Ezért olyan fontos ez a mutató a marketing teljesítményének mérésekor.

4.lépés. Pontos adatok összegyűjtése

az eltérő adatforrások, a szervezeten belüli silózott adatok, a redundáns elemzési eszközök és egyéb tényezők negatív hatással lehetnek a marketinginformációk minőségére, és torzíthatják a marketingelemzési eredményeket.

egy friss Forrester Consulting Thought Leadership tanulmányban a megkérdezett vállalatok 72% – a azt állította, hogy a CRM rendszerek kezelése a technológiai silók között mérsékelten vagy akár rendkívül kihívást jelent.

elszigetelt adatokkal nehéz nyomon követni a potenciális ügyfelek interakcióját a márkával, és szemmel tartani az összes érintkezési pontot.

ez helytelen vezető hozzárendelést és rossz stratégiai döntéseket eredményez. Chris Walker, a Refine Labs vezérigazgatója érdekes betekintést nyújt arról, hogy a modern hozzárendelés hogyan törött.

a hozzárendelési modellek többsége nem mutatja a leghatékonyabb marketingcsatornákat; így nehéz megérteni, hogy az ügyfelek honnan származnak, és mi készteti őket az értékesítési csatorna felé.

egy valóban hatékony hozzárendelési modell létrehozásához adatközpontú megközelítést kell használnia, és a felhasználókat az összes csatornáról összegyűjtött információk alapján kell hozzárendelnie.

adatvezérelt hozzárendelés
vezető hozzárendelés

🚀olvassa el, Hogyan építsünk egy egyedi Marketing hozzárendelési modellt ()

megoldás

az adatok pontosságának javítása és a marketing teljesítményének átfogó áttekintése érdekében a következőket kell tennie:

  • konszolidálja az összes marketingadatot egy helyre
  • távolítsa el a silókat a marketing, az értékesítés és az ügyfélszolgálat részlegei között
  • a különböző adatforrások közötti információk normalizálása

ezeket a mérföldköveket egy marketing ETL rendszer integrálásával érheti el az aktuális adatinfrastruktúrába.

hogyan működik az Improvado ETL rendszere
az Improvado ETL rendszere

az ETL (extract, transform, load) platform több forrásból származó adatokat összesít egy egységes adattárházban. Minden részleg hozzáférhet ehhez a tárolóhoz, és felhasználhatja az információkat saját céljaira, például elemzésre, kutatásra, jelentésre stb.

6379> olvasson el egy útmutatót az ETL folyamatokhoz: az ETL szakaszai és előnyei magyarázva! \

amikor a marketingadatokról van szó, jobb, ha a marketinghez kapcsolódó ETL platformokat használja az általuk kínált sajátosságok miatt.

Marketing ETL platformok egyszerűsítik és normalizálják az összes marketing mutatót a különböző csatornákon keresztül. Az Improvado például több mint 300 forrás automatikus adattérképezését biztosítja, és emberi erőfeszítés nélkül egyesíti a különböző elnevezési konvenciókat.

a további funkciók, mint például a retrospektív marketingstatisztikák mentése és az új adatforrások egyedi kibontási sablonjainak létrehozása, olyan funkciók, amelyeket a marketingszakemberek nem találnak az általános célú ETL rendszerekben.

Adatkivonási sablonok
Improvado adatkivonási sablonjai

az olyan ETL rendszerekkel, mint az Improvado vagy az Adverity, a vállalatok kiküszöbölik az összes adatsilót a marketing és az értékesítési részlegek között, és a lehető legrövidebb időn belül átfogó képet kapnak bevételi erőfeszítéseikről.

ons olvassa el a 14 legjobb ETL eszközt a vállalati vállalkozások számára 2021🚀

5. lépés. Mérje meg a leadek minőségét

Kelsey Raymond, az Influence társalapítója & Co., a következőket mondja az érdeklődők rangsorolásáról a marketing teljesítményének mérésekor:

” sok vállalat méri a marketingkampány sikerét az érdeklődőktől. Legsikeresebb kampányaink alacsony számú leadet eredményeznek, de a minősített leadek nagy százalékát. Van egy csapattagunk, aki átmegy a weboldalunkon keresztül érkező leadeken, és meghatározza, hogy kiváló minőségű-e vagy sem. Ezután külön-külön megkeresi ezeket az embereket, ahelyett, hogy csak e-mail csepegtető kampányban hagyná őket.”

ez az a megközelítés, amelyet minden marketingesnek használnia kell.

maguk a vezetők nem hoznak semmilyen értéket. Még akkor is, ha kitöltik a webhely űrlapjait, használják az élő csevegést, letöltik a kapuzott tartalmat, vagy valami mást csinálnak, ezek továbbra is csak egy újabb e-mail a folyamatban.

megoldás

ahelyett, hogy a marketing teljesítményét mqls (marketing-minősített lead) alapján mérnék, a marketingszakembereknek át kell váltaniuk az SQLs-re (sales-minősített lead).

az MQLs kutatásával és ellenőrzésével a marketingszakemberek időt takaríthatnak meg az értékesítési képviselők számára. az értékesítési csapatok több időt töltenek olyan vezetőkkel, akik érdeklődnek a termék megvásárlása iránt.

ami a marketingcsapatokat illeti, az SQL-alapú marketing teljesítménymérés segít nekik megérteni, hogy a megfelelő közönséget célozzák-e meg, és hogyan javíthatják erőfeszítéseiket a legígéretesebb kilátások vonzására.

6.lépés. A marketing teljesítménymutatók megjelenítése

a marketingmutatók ceruzával, papírral és táblázatokkal történő nyomon követése nem fog működni, ha pontos eredményeket szeretne látni anélkül, hogy több száz órát pazarolna. A kézi jelentéskészítés már rég elmúlt, és helyébe az üzleti intelligencia eszközök léptek.

6379>olvassa el az adatmegjelenítő eszközök használatát a Marketingjelentésekhez! ~

azoknak a marketingszakembereknek és adatszakértőknek, akik régimódi módon követik nyomon eredményeiket, általában nincs átfogó képük a digitális marketing tevékenységükről, és hibás jelentéseket készítenek a kézi adatbevitel során elkövetett hibák miatt.

különben is, az elemzők, akik nem veszik komolyan a vizualizációt, kihagyhatnak értékes betekintést, amelyek rejtve vannak a szemük elől.

az Anscombe kvartettje, amelyet a híres statisztikus Francis Anscombe fejlesztett ki, egyértelmű példa arra, hogy az adatvizualizáció hogyan segíthet új felismerések feltárásában. Ha pontosan ugyanazt az adatkészletet ábrázolja az x / y koordinátasíkon, akkor minden adatkészlet teljesen más történetet fog mondani.

példa az Anscombe kvartettlistáira
Anscombe kvartettje

mivel a vizualizált betekintést könnyű követni, különböző marketing tevékenységekben használhatók. A cselekvőképes diagramok újra felhasználhatók a kutatásban, a blogokban és a közösségi média bejegyzéseiben, hogy biztonsági másolatot készítsenek a gondolatairól, és világosabbá tegyék az üzenetet a közönség számára a legfontosabb elvihető elemek megjelenítésével.

megoldás

mielőtt az adatmegjelenítésbe merülne, marketingcsapatának hiteles adatokra van szüksége, amelyeket megjelenítenek. Ezt a korábban tárgyalt marketing ETL eszközökkel lehet elérni.

ami még jobb az ETL megoldásokban, hogy néhányuk közvetlen integrációval rendelkezik az üzleti intelligencia eszközökkel. Például az Improvado egyszerűsíti a tisztított adatokat a Tableau, a Google Data Studio, A Power BI és más vizualizációs platformokra. A BI eszközökkel az elemzők valós idejű irányítópultokat állíthatnak be, hogy madártávlatból láthassák a marketing kezdeményezésekhez kapcsolódó legfontosabb mutatókat és KPI-ket.

a választani kívánt eszköznek a következő jellemzőkkel kell rendelkeznie:

  • Beágyazhatóság. A szervezet különböző részlegei különböző eszközökkel működhetnek, és a jelentések áttelepítése nem mindig zökkenőmentes. Az ideális BI eszközzel minden eszközben ugyanazt a jelentésminőséget kapja, és az importálási folyamat nem lesz zavaró.
  • könnyű használat. Ha a marketingcsapat minden tagja hozzáférhet a BI eszközhöz, akkor szem előtt kell tartania, hogy többségük nem adattudós. Ezért az eszköznek gyengéd tanulási görbével kell rendelkeznie, és barátságosnak kell lennie az új felhasználók számára.
  • világos és tömör irányítópultok. A vizualizációs eszköznek vonzó felülettel kell rendelkeznie, és egyetlen lapon kell megadnia az összes szükséges információt. Ezenkívül könnyen testreszabhatónak kell lennie, mert egy bizonyos ponton feltétlenül új mutatókat vagy adatkészleteket kell hozzáadnia.

javasoljuk, hogy ETL marketing platformot használjon a vezető BI eszközökkel, például a Tableau vagy a Google Data Studio. Ily módon egy teljesen automatizált adat-ökoszisztémát kap, amely lehetővé teszi a marketing teljesítményének nyomon követését folyamatosan frissített betekintésekkel egyetlen lapról.

7.lépés. Kövesse nyomon a megfelelő mutatókat

amikor a vállalatok nyomon követik digitális marketing teljesítményüket, gyakran a hiúsági mutatókra összpontosítanak a cselekvhető eredmények helyett.

a hiúság marketing mérőszámok olyan statisztikák, amelyek a felszínen lenyűgözőnek tűnhetnek, de a valóságban nem tükrözik a valós üzleti eredményeket.6195>

néhány példa a digitális marketing hiúsági mutatóira:

  • közösségi média követők
  • weboldal látogatók száma
  • Organikus forgalom
  • keresési rangsor
  • közösségi média kampányok megjelenítések
  • és több

bár a számok első pillantásra lenyűgözőnek tűnhetnek, ezek a mutatók nem mutassa meg a szervezet fő bevételnövekedési mozgatórugóit (az ügyfél élettartamának értéke, az értékesítésre minősített leadek száma, az új ügyfelek megszerzésének költségei, a marketingkampányok romi-ja).

itt vannak a fő jellemzők, amelyek azt jelzik, hogy a hiúsági mutatókat követi:

  • a metrikák figyelmen kívül hagyják a kontextust és az árnyalatokat
  • túl egyszerűek ahhoz, hogy kövessék
  • nem segítenek az üzleti műveletek javításában és a vállalat növekedésének felgyorsításában

íme egy példa az Ahrefs által készített webhelyforgalmi diagramra:

Website traffic chart
Website traffic chart by Ahrefs

ismerve a látogatók száma a honlapon kétségtelenül fontos.

nagyobb léptékben azonban ez a diagram nem mond semmit a webhely által generált bevételekről, a felhasználók elkötelezettségi arányáról és más fontos mutatókról.

most vessünk egy pillantást egy másik diagramra.

CAC-konverziós arány diagram
CAC-konverziós arány diagram

ez a táblázat sokkal többet mond a kampány marketing hatékonyságáról. Az elemzők láthatják a megszerzett ügyfelek számát és az akvizíció költségeit.

64 diagramot olvasva egyetlen irányítópulton találhatja meg a bevételnövekedéssel kapcsolatos információkat.

mindkét diagram különböző módon hasznos, ha képet alkot a vállalat általános marketing teljesítményéről. Rossz ötlet azonban olyan diagramokra támaszkodni, mint a traffic one webhely, mert ezek nem hoznak cselekvőképes betekintést az asztalra.

megoldás

az egyetlen megoldás erre a kihívásra az, hogy a prioritást a hiúsági mutatókról a cselekvésre alkalmas mutatókra helyezzük át. Ahelyett, hogy könnyen nyomon követhető mutatókat üldözne, tegyen fel magának több kérdést:

  • milyen cselekvőképes betekintést nyújt nekem ez a diagram?
  • Hogyan javíthatom a marketingcsatorna teljesítményét a táblázat követésével?
  • hogyan befolyásolja ez a konkrét mutató a vállalat növekedését?

ha nem találja a választ ezekre a kérdésekre, akkor valószínűleg rossz mutatókat követ.

számos mutatót gyűjtöttünk össze, amelyek helyettesíthetők igazán fontos mutatókkal.

felhasználói elköteleződési Arány (USD)

a Facebook-előfizetések és lájkok száma nem igazán befolyásolja a közösségi média kampányok teljesítményét. Ehelyett összpontosítson a felhasználói elkötelezettség arányára.

a Audience Insights segítségével ellenőrizheti, hogy mely bejegyzések generálják a legmagasabb elkötelezettségi arányt a Megjegyzések és megosztások száma alapján. Az elkötelezettségi rang befolyásolja a Facebook-on tett bejegyzéseinek rangsorolását (egyfajta SEO a közösségi média számára).

a HootSuite remek cikket tartalmaz a Facebook algoritmus mögött meghúzódó működési elvről.

oldalak száma munkamenetenként ~

az oldalmegtekintések nagy száma azt jelenti, hogy a tartalom értékes, és a keresőmotorok magasra rangsorolják. Ez a mutató azonban nem mutatja meg, honnan származnak az olvasók, mennyi ideig maradnak a webhelyen, és hogyan lépnek kapcsolatba az oldal elemeivel.

ezért a Google Analytics számos alapvető mutatót tartalmaz, például a munkamenet időtartamát, a visszafordulási arányt, a munkamenetenként megtekintett oldalak számát stb. Emellett a Google Analytics segítségével megértheti, hogy pontosan honnan érkeznek a látogatók, és milyen szakaszban hagyják el webhelyét.

CTR 6195>

ha e-mailes marketingkampányokkal foglalkozik, a megnyitási arány egy mutató, amely megmutatja, mennyire hatékony a címsor és a téma. Az e-mail kampány fő célja azonban az, hogy a felhasználók az Ön webhelyére menjenek, ezért az átkattintási aránynak kell lennie a marketingcsapatok által követett fő mutatónak. Minél magasabb az e-mailek CTR-je, annál több lead-gen teljesítmény van az e-mail marketing kampányaiban.

a HubSpot blogbejegyzésében megosztott néhány betekintést az e-mail megnyitási arányokról:

a havi e-mail kampányok hatása az e-mail kattintások arányára
a HubSpot meglátásai az e-mail kampányok CTR-eloszlásáról a vállalat mérete szerint

a HubSpot blogbejegyzése ebben a témában még értékesebb mutatókat emel ki, amelyek segítenek a marketing teljesítményének mérésében.

mérje meg a marketing teljesítményét, mint egy profi Improvado

mint látható, a marketing teljesítményének mérése nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik. Az elemzőknek meg kell találniuk a megfelelő eszközöket, és kristálytiszta irányítópultokat kell létrehozniuk. A marketingszakembereknek viszont meg kell határozniuk a megfelelő célokat marketingstratégiáikhoz, és jelentéseket kell készíteniük a cselekvőképes marketing teljesítménymutatókkal.

a Marketing tevékenység a betekintés körül forog. A marketingesek több tíz különböző forrásból gyűjtenek adatokat, hogy egyetlen jelentésben egyesítsék őket, és egységes képet kapjanak erőfeszítéseikről az összes csatornán. A fő probléma az, hogy az összes adatot meg kell tisztítani, normalizálni, ellenőrizni kell a hibákat, és egy helyen kell egyesíteni.

az Improvado segít a marketingcsapatoknak automatizálni az összes rutin adatműveletet, és egységes képet kapni az összes betekintésről egyetlen adattárházban. Az Improvado marketing Közös Adatmodelljével a vállalkozások elemzésre kész adatokat kapnak több mint 300 forrásból, amelyek azonnal betölthetők bármely irányítópultba.

Improvado MCDM algoritmusa

ütemezzen be egy hívást, hogy megtudja, hogyan kaphat egységes áttekintést az összes marketingmutatóról, és hogyan mérheti a marketing teljesítményét nulla emberi erőfeszítéssel. 👇

hozza ki a legtöbbet marketing adataiból

köszönöm! A beadvány érkezett!

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.