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Les produits de boulangerie, un nouveau moteur de vente pour Etsy, combinent les meilleurs aspects du marché, mais pourraient bénéficier d’un marketing plus intentionnel.

Les produits de boulangerie, un nouveau moteur de vente pour Etsy, combinent les meilleurs aspects du marché, mais pourraient bénéficier d’un marketing plus intentionnel. QU’EST-CE QUI S’EST PASSÉ: Un groupe de vendeurs Etsy interviewés par le Wall Street Journal a déclaré qu’ils avaient enregistré une augmentation des ventes de produits de boulangerie de 200 à […]

Les produits de boulangerie, un nouveau moteur de vente pour Etsy, combinent les meilleurs aspects du marché, mais pourraient bénéficier d’un marketing plus intentionnel.

QU’EST-CE QUI S’EST PASSÉ: Un groupe de vendeurs Etsy interviewés par le Wall Street Journal a déclaré qu’ils avaient enregistré une augmentation des ventes de produits de boulangerie de 200 à 450% au cours des trois derniers mois.

POURQUOI C’EST IMPORTANT

La pandémie a amplifié le trafic et la demande d’Etsy, mais malgré la hausse des ventes de produits de boulangerie, la plate-forme ne commercialise pas sa catégorie d’évasion inattendue. Depuis que de nombreux États ont adopté une série de « lois sur l’alimentation des chalets » en 2013 permettant aux boulangers à domicile de vendre de la nourriture en ligne, les vendeurs Etsy ont colporté leurs créations faites maison, du pain challah aux gaufres respectueuses de la céto. Cependant, alors que la fabrication du pain et la livraison de nourriture connaissent une demande record, Etsy semble ignorer la présence de tout ce marché — sans aucun aliment répertorié sur sa page d’accueil ou sa barre de navigation. Ces dernières années, Etsy a porté son attention sur la rentabilité plutôt que sur des choses comme la responsabilité sociale, mais en soulignant sa capacité à vendre de la nourriture (un article essentiel) et à se connecter au niveau humain (ce dont la plupart des clients ont envie) aidera à servir ses clients, ses vendeurs et ses résultats.

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