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Les 10 Meilleures Façons de Promouvoir un Événement en ligne

La façon dont vous choisissez de promouvoir des événements peut avoir un impact direct sur le succès de cet événement. Pour les marques ayant une place établie dans la hiérarchie en ligne, leurs efforts de promotion d’événements ne doivent pas être particulièrement intenses ou créatifs. Les événements comme Inbound sont déjà suffisamment établis pour attirer […]
 comment promouvoir un événement en ligne

La façon dont vous choisissez de promouvoir des événements peut avoir un impact direct sur le succès de cet événement.

Pour les marques ayant une place établie dans la hiérarchie en ligne, leurs efforts de promotion d’événements ne doivent pas être particulièrement intenses ou créatifs.

Les événements comme Inbound sont déjà suffisamment établis pour attirer un certain niveau d’attention.

 promouvoir un événement en ligne exemple entrant

Mais s’il s’agit de votre premier événement ou que votre marque n’est pas encore considérée comme une autorité en ligne, vous aurez besoin de toutes les astuces du livre pour vous démarquer.

C’est pourquoi j’ai élaboré ce guide de promotion d’événements pour les événements en ligne et en personne.

Armés de cela, vos efforts de promotion en ligne aideront à susciter un engagement significatif et, idéalement, à augmenter la fréquentation des événements.

Créez du contenu pour promouvoir votre événement

Quel que soit le type d’événement que vous promouvez en ligne, le laisser exister dans le vide n’est jamais une bonne idée.

Ce que je veux dire par là, c’est que vos efforts de marketing de contenu devraient se chevaucher avec l’événement que vous promouvez.

Disons que votre marque ou votre entreprise a un podcast hebdomadaire. Il est crucial que vous preniez du temps pendant ce podcast pour brancher votre événement.

Ne manquez pas une occasion de promouvoir un événement sur une plateforme que vous contrôlez, en particulier lorsque vous avez affaire à un public ciblé.

TechCrunch a un CTA fantastique sur son site qui vous mène à leur événement.

 promouvoir l'exemple event tech crunch

Mais, au-delà de cela, il est important de reconnaître le caractère pratique de cette approche.

Pour le dire franchement, même les audiences les plus dévouées sont occupées.

Ils ont peut-être voulu suivre tout votre contenu mais ont tout simplement manqué votre annonce officielle de l’événement. Ou, ils ont prévu de s’inscrire à votre événement numérique, mais ont oublié.

C’est pourquoi TechCrunch a créé du contenu qui fait la promotion de leurs événements.

Leur contenu offre une valeur tangible, mais il ne se sent jamais purement auto-promotionnel.

 promouvoir des exemples de contenu d'événement

Si vous le souhaitez, vous pouvez créer des articles de blog qui traitent des informations pertinentes pour l’événement.

Vous pouvez aller au-delà et créer des vidéos uniques pour l’événement, comme Inbound l’a fait.

 promouvoir l'événement par exemple

Qu’il s’agisse d’un collage de participants précédents à d’anciens événements ou d’une vidéo d’anciens conférenciers, ce qui importe, c’est que votre contenu sensibilise les gens à votre événement.

Si vous voulez garder les gens intéressés et vous assurer qu’ils se présentent réellement, vous devrez créer un contenu promotionnel convaincant.

Ajoutez Votre Événement à Votre Signature électronique

D’accord, je sais ce que vous pensez.

« Neil, c’est ringard / excessif / inutile. »

Ces plaintes proviennent généralement de personnes qui ont reçu des signatures électroniques boiteuses.

Croyez-moi; je comprends.

Et ne vous y trompez pas, les promotions d’événements de signature par e-mail peuvent sembler carrément dignes de grincer des dents lorsqu’elles sont mal faites.

Mais si elle est faite avec goût, une signature électronique peut susciter l’intérêt de votre public et l’obliger à cliquer sur votre site.

Quelque chose d’aussi simple que cette signature Bizzabo peut encourager un lecteur à cliquer pour en savoir plus sur votre événement.

 promouvoir un événement par signature électronique

La règle de base ici est d’éviter une signature électronique trop longue ou fastidieuse.

Une signature électronique peut être un moyen simple mais professionnel de promouvoir un événement chaque fois que vous envoyez un e-mail.

Utilisez les listes de courrier électronique à votre avantage

Je crois énormément au pouvoir de l’effet de levier.

L’une des principales raisons pour lesquelles j’encourage les entreprises et les marques à offrir de la valeur est que cela vous aide à gagner un public intéressé.

Disons que vous avez retiré une page de mon livre et créé un contenu si précieux que vos concurrents auraient fait payer les gens pour cela.

Voici un exemple de formulaire d’inscription à un webinaire où j’enseigne comment faire monter en flèche votre trafic grâce au référencement:

 utilisez la liste de diffusion pour promouvoir l'événement

Si vous avez donné cela gratuitement, la seule attente étant qu’ils s’inscrivent à votre newsletter, vous développerez une liste de diffusion solide.

Non seulement vous obtiendrez beaucoup d’inscriptions par e-mail, mais la grande majorité sera probablement des e-mails actifs par opposition aux liens morts.

Pourquoi?

Simple. Lorsque vous offrez une valeur majeure, les gens en prennent note.

Si votre contenu est précieux, les gens s’en soucieront. Et lorsque les gens reçoivent de la valeur, ils sont plus susceptibles de continuer à suivre votre newsletter.

Bien sûr, tout cela est génial, mais cela ne répond pas à la raison pour laquelle les listes de diffusion sont si importantes pour votre stratégie marketing.

Regardons les faits en face. Avoir votre propre liste de prospects ciblés peut être un outil de marketing assez puissant.

Et la promotion de votre événement via cette liste de diffusion est l’occasion idéale d’offrir à vos abonnés une valeur encore plus significative.

La promotion de votre événement par e-mail est en fait assez simple.

Deux à trois mois avant votre événement, vous pouvez envoyer votre invitation officielle à votre liste de diffusion.

Remarque: Si vous faites la promotion d’un événement numérique, envoyez des invitations un mois ou deux à l’avance.

Une invitation efficace comporte trois composantes principales.

  • Il couvre les principaux détails de l’événement (conférenciers importants, emplacement, etc.).
  • Il montre ce que les participants gagneront en se rendant à votre événement.
  • C’est bref, personnel et précis.

À partir de là, vous devriez rappeler périodiquement aux gens l’événement, mais n’en faites pas trop. Un rappel clair dans votre newsletter hebdomadaire devrait faire le travail.

Lorsque vous fournissez aux gens des informations précieuses en leur faisant savoir que vous avez un événement pertinent à venir, vous ne ferez que renforcer la validité de votre liste de diffusion.

Créez une page d’événement unique

Que vous organisiez un événement en personne ou digita, une page d’événement unique sur votre site Web est extrêmement importante. Il aide les gens à vous prendre au sérieux et devient une plaque tournante pour l’information sur les événements.

Jetez un coup d’œil à ce que TechCrunch a fait avec leur événement Disrupt.

 page de promotion de l'événement tech crunch

Il n’est pas nécessaire d’en faire quelque chose d’incroyablement chic. Ce qui compte, c’est qu’il répertorie clairement toutes les informations pertinentes sur votre événement.

Cela signifie que vous fournissez aux visiteurs une section FAQ pour résoudre les problèmes qu’ils pourraient poser.

 promouvoir l'événement page de l'événement

Vous devriez également avoir une liste des invités et des conférenciers importants qui présenteront pendant votre événement.

 page de promotion des conférenciers d'événements

Mon aspect préféré de la création d’une page unique pour un événement est que vous pouvez créer des URL traçables pour votre site Web et vos pages de destination.

Pourquoi cela importe-t-il?

Simple. Avec les URL traçables, vous pouvez collecter des données sur les méthodes de promotion d’événements qui fonctionnent le mieux, et vous serez en mesure de déterminer quelle méthode a le retour sur investissement le plus élevé.

Promouvoir des événements sur Facebook

Vous ne pouvez pas parler de promotion d’événements en ligne sans aborder l’importance de vos comptes de médias sociaux.

Si vous cherchez un endroit pour commencer, Facebook est votre meilleur choix.

Avec près de trois milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook a la plus grande portée globale disponible.

Mais comment allez-vous réellement promouvoir un événement avec lui?

Eh bien, tout d’abord, vous voudrez créer une page d’événement sur Facebook.

Jetez un œil à la page de l’événement Inbound 2017 d’il y a des années.Facebook

 promouvoir l'événement facebook

Que vous soyez fan ou non du système de pages d’événements Facebook, il n’y a pas de moyen de contourner le fait que vous disposez de nombreux outils utiles à utiliser lorsque vous créez une page.

Mon aspect préféré de la page de l’événement sur Facebook est qu’elle vous aide à créer un espace unique pour que votre communauté reste à jour sur votre événement.

De plus, il y a une variété d’autres choses que vous pouvez faire avec une page d’événement sur Facebook.

  • Ajoutez des images et des vidéos.
  • Mettre à jour les détails de l’événement.
  • Gardez une liste des participants.
  • Rappelez aux utilisateurs l’événement à mesure qu’il se rapproche.

Promouvoir des événements sur LinkedIn

La promotion sur LinkedIn peut ne pas sembler particulièrement importante, mais rappelez-vous que LinkedIn consiste à créer et à exploiter des connexions professionnelles.

Alors que la personne moyenne peut penser à LinkedIn lorsqu’elle cherche un nouvel emploi ou remplit un poste, elle a également beaucoup de potentiel pour des choses comme la promotion d’événements.

Il existe plusieurs façons de le faire, mais elles tournent toutes autour de la création correcte d’un profil LinkedIn.

Même si vous êtes une petite entreprise, il n’y a aucune raison de ne pas créer de page LinkedIn pour votre entreprise.

Non seulement vous pourrez publier des mises à jour pour vos abonnés, mais vous pourrez également participer à la fonction de groupe sur LinkedIn, qui sera un outil précieux dans votre campagne de promotion.

Les groupes sur LinkedIn tournent autour d’un intérêt spécifique, ce qui signifie que vous devrez vous connecter avec d’autres utilisateurs sur un objectif commun.

Peut-être comme aller à un événement génial que vous organisez.

Créer un groupe est en fait assez facile à faire.

Tout d’abord, vous voudrez cliquer sur l’onglet « Travailler » dans le coin supérieur droit et faire défiler vers le bas jusqu’à ce que vous trouviez l’onglet « Groupes ».

groups1.1

Cliquez dessus et vous vous retrouverez sur la page des groupes.

 page groupes pour promouvoir l'événement

À partir de là, vous voudrez trouver l’onglet « Mes groupes » en haut à gauche et cliquer dessus.

 promouvoir l'événement dans les groupes linkedin

Restez avec moi maintenant.

Maintenant, vous voudrez cliquer sur le bouton « Créer un groupe » sur le côté gauche de l’écran.

 créer un groupe pour promouvoir l'événement

Dernière étape. Remplissez toutes les informations ci-dessous, et vous serez prêt à partir.

 créer un groupe pour promouvoir un événement

Tu vois? Ce n’était pas si mal, n’est-ce pas?

Je recommande généralement aux entreprises de commencer à ajouter à leurs groupes via leur réseau actuel sur LinkedIn pour diffuser un réseau aussi large que possible.

Il ne s’agit pas seulement de se connecter avec vos abonnés.

Sur LinkedIn, il est tout aussi important de contacter d’autres conférenciers, sponsors et partenaires médias.

Fondamentalement, toute personne qui pourrait avoir un impact positif sur vos efforts de promotion de l’événement.

Vos groupes ne devraient pas être arbitraires ici, d’ailleurs.

Assurez-vous d’expliquer aux utilisateurs exactement ce qu’est votre événement et pourquoi ils devraient y aller.

Gardez à l’esprit que rien dans les médias sociaux n’existe dans le vide. Pour tirer le meilleur parti de toute plate-forme de médias sociaux, vous voudrez vous assurer de ne pas ignorer des choses comme la création de contenu.

La création de contenu sur LinkedIn, en particulier, peut aider à promouvoir indirectement votre événement.

Au lieu de vous concentrer sur la création de contenu exclusivement pour l’événement, vous devez viser à créer du contenu pertinent et précieux pour votre public.

À quoi cela ressemble-t-il?

Eh bien, vous pouvez créer des articles sur des sujets de l’industrie, ce qui peut facilement sensibiliser à la fois votre événement et votre marque globale en tant qu’autorité en ligne.

Vous pouvez ensuite partager ce contenu dans votre groupe pour vous assurer qu’il ne s’agit pas seulement d’une page de notification glorifiée.

L’ouverture ou non du groupe dépend entièrement de vos objectifs avec cette page.

 créer un groupe pour promouvoir l'événement linkedin

Si vous publiez des informations générales que la personne moyenne ne connaîtrait pas, il y a un argument à faire pour garder le groupe ouvert.

Mais si vous publiez des informations sensibles ou quelque chose auquel vous souhaitez uniquement que les membres VIP aient accès, vous voudrez garder le Groupe privé.

Promouvoir des événements sur Instagram

Chaque plate-forme de médias sociaux a quelque chose d’unique à offrir en matière de promotion d’événements en ligne.

En surface, Instagram pourrait ressembler à l’endroit où vous allez publier un selfie amusant ou une courte vidéo.

Mais la réalité est qu’Instagram a un potentiel impressionnant pour la promotion d’événements.

Pour être juste, il n’y a rien de mal à prendre une photo cool pour la valeur du divertissement, comme celle-ci où Steph Curry était sur scène l’année dernière.

 promouvoir l'événement sur instagram

Mais voici un scénario intéressant.

Disons que vous orchestrez un événement en six mois. Votre entreprise organise cet événement depuis des années, ce qui signifie que vos fidèles fans savent tout à ce sujet.

Au lieu de surprendre les gens avec un emplacement quelques mois avant l’événement, pourquoi ne pas les faire participer au plaisir?

Vous pouvez identifier trois ou quatre lieux différents, publier des photos de chacun d’eux, puis encourager les abonnés à aimer le lieu où ils préféreraient voir l’événement.

Vous pouvez aller plus loin et poster une courte vidéo du lieu, ainsi qu’une brève description de ce qui en vaut la peine.

Si vous planifiez un événement numérique, demandez peut-être à vos abonnés quel costume vous devriez porter pour le grand jour ou partagez un clip de vous pratiquant votre discours.

La clé ici est d’intégrer un composant visuel à la promotion de l’événement, tout en permettant aux utilisateurs de s’engager avec vous de manière vraiment significative.

En parlant d’engagement significatif, je suis un grand fan du contenu généré par les utilisateurs (CGU), et il n’y a pas de meilleur endroit pour cela qu’Instagram.

Même les images les plus simples aident à promouvoir votre événement d’une manière unique, comme cette photo prise lors du Disrupt SF de l’année dernière avec l’utilisateur d’Instagram iammikechiang.

 promouvoir l'événement sur linkedin

Tout type de campagne a le potentiel de créer du battage médiatique pour votre événement, mais UGC apporte quelque chose de spécial à la table.

Qu’est-ce que je veux dire par là?

L’efficacité de toute campagne UGC repose sur deux choses:

  • Que la campagne soit ou non légitimement engageante
  • Que les utilisateurs partagent ou non avec leurs réseaux sociaux

En plus de vous permettre de créer du contenu sans avoir à créer réellement, mon aspect préféré de l’UGC est le potentiel de marketing de bouche à oreille.

Avoir une campagne de marketing Instagram convaincante est génial. Mais tu sais ce qui est encore mieux ?

Une recommandation personnelle d’une personne à l’autre.

Le consommateur moyen est plus susceptible de faire confiance à la recommandation d’un autre consommateur qu’au contenu de votre entreprise. C’est parce qu’un autre consommateur n’a pas d’intérêt direct à faire une vente.

L’un des messages les plus importants de Disrupt SF l’année dernière était ronreeser, utilisateur d’Instagram, ravi d’un cadeau qu’il a reçu de JBL audio.

 promouvoir l'événement ronreeser exemple

C’est là que UGC brille vraiment.

Si la campagne est suffisamment convaincante, les utilisateurs la partageront sur les réseaux sociaux ou la recommanderont personnellement à leurs amis en ligne.

Non seulement cela augmente l’exposition globale, mais cela ouvre la porte à un plus grand nombre de personnes qui envisagent sérieusement d’assister à votre événement.

Partagez votre événement sur Snapchat

Snapchat est une plate-forme de médias sociaux unique, en ce sens qu’il est facile à démarrer, mais difficile à maîtriser.

Nous sommes loin de penser que Snapchat est une mode passagère, en particulier avec ses 166 millions d’utilisateurs actifs quotidiens moyens.

En matière de promotion d’événements, l’un des aspects les plus impressionnants de cette plate-forme est sa capacité à toucher une population généralement difficile à isoler.

Au-delà de cela, Snapchat vous offre la possibilité de donner aux utilisateurs un aperçu des coulisses du processus de création d’un événement.

Besoin d’idées sur ce qu’il faut partager ?

Publiez quelques clichés sur les phases de planification de votre événement.

Vous pouvez même publier une liste des conférenciers prévus pour y être.

La clé ici est de sensibiliser votre événement, tout en offrant à vos abonnés du contenu qu’ils ne trouveraient nulle part ailleurs.

Profitez de la puissance des Concours en ligne

D’accord, je comprends que cela puisse paraître un peu idiot, mais écoutez-moi!

Les concours de médias sociaux ne sont peut-être pas nouveaux, mais leur potentiel de sensibilisation à votre événement est indéniable.

Le concours offre des billets au gagnant, le seul critère étant qu’il partage l’événement sur sa propre page de médias sociaux pour se qualifier.

L’examinateur des médias sociaux a utilisé une approche similaire lors de son événement Social Media Marketing World 2017.

 promouvoir les concours sociaux d'événements

Il est facile pour votre public de s’impliquer, et l’exposition vaut à elle seule le billet gratuit.

Mais pourquoi s’arrêter là ? Vous pouvez combiner UGC avec ce cadeau et obtenir du contenu et de la promotion en même temps. Deux oiseaux, une pierre.

En fin de journée, le concours n’est qu’une autre façon d’offrir de la valeur et d’encourager la promotion de l’événement.

Promouvoir des événements Avec des publicités sur les médias sociaux

Quelle que soit votre position sur les publicités sur les médias sociaux, il n’en demeure pas moins qu’elles constituent l’un des moyens les plus efficaces de sensibiliser et de susciter l’engagement sur les médias sociaux.

Mais pourquoi les utiliser pour la promotion d’événements?

La réalité de la promotion de l’événement est que, bien que votre public principal soit peut-être prêt à tout entendre sur votre prochain événement, il y a beaucoup de gens qui ne le feront pas.

Le trafic organique est-il toujours plausible aujourd’hui sur les réseaux sociaux? Oui et non, mais voici la bonne nouvelle.

Si vous utilisez des annonces payantes, vous n’avez pas à vous en soucier.

 Annonces Facebook vs Annonces Google: Quelle Publicité Payante Devez-Vous Utiliser Pour Le Marketing En Ligne

Vous payez peut-être pour l’exposition, mais les avantages que vous obtenez valent généralement le prix d’admission.

Facebook, Instagram et Snapchat ont certains des systèmes publicitaires les plus faciles à utiliser, ce qui rend les publicités sur les réseaux sociaux une évidence en matière de promotion d’événements.

Si vous voulez vraiment faire preuve de créativité, créez des publicités qui encouragent les gens à partager des CGU.

Diable, vous pouvez même attacher un cadeau pour rendre l’offre aussi irrésistible que possible.

À la fin de la journée, peu importe laquelle de ces options vous choisissez. Ce qui compte, c’est que vous utilisiez des publicités sur les réseaux sociaux pour maximiser votre potentiel d’exposition.

Conclusion

La promotion de l’événement n’est pas une mince affaire en ligne.

Peu importe l’étendue de votre réseau ou l’expérience de votre entreprise, il peut être difficile d’enthousiasmer les gens pour votre événement, qu’il s’agisse d’un événement en personne ou d’un événement numérique.

Heureusement, de nombreux outils sont désormais à votre disposition.

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et LinkedIn offrent des pages spécifiques à des événements pour se connecter avec les utilisateurs.

D’autres plateformes comme Snapchat et Instagram sont de puissants outils de création de contenu qui peuvent aider à susciter un engagement significatif.

Que vous choisissiez d’utiliser une méthode ou toutes, ce qui compte, c’est que vous compreniez à quel point une campagne de promotion d’événements en ligne peut être efficace lorsque vous utilisez les bons outils.

Avez-vous réussi à promouvoir un événement en ligne ou en personne? Quelles stratégies ont fonctionné le mieux pour vous?

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