Lacy Leadership

Success is Near

7 askelta, joilla mittaat markkinoinnin suorituskykyä etkä sotke

markkinoinnin suorituskyvyn mittaaminen on yksinkertaista, ellet tee sitä oikealla tavalla. monet yritykset valittavat, että ne eivät voi selvittää, jos niiden markkinointi todella toimii. lukuisat yritykset kehuskelevat 10x ROI: llaan jokaisessa markkinointikampanjassaan, joten on vaikea olla pettymättä, kun ei näe selkeitä todisteita siitä, että kampanjat tuottavat todellista arvoa. Epäselvät suoritusmittarit ovat kuitenkin yleisempi ongelma kuin luulisi. […]

markkinoinnin suorituskyvyn mittaaminen on yksinkertaista, ellet tee sitä oikealla tavalla.

monet yritykset valittavat, että ne eivät voi selvittää, jos niiden markkinointi todella toimii.

lukuisat yritykset kehuskelevat 10x ROI: llaan jokaisessa markkinointikampanjassaan, joten on vaikea olla pettymättä, kun ei näe selkeitä todisteita siitä, että kampanjat tuottavat todellista arvoa. Epäselvät suoritusmittarit ovat kuitenkin yleisempi ongelma kuin luulisi.

markkinoinnin suorituskyvyn ja sijoitetun pääoman tuoton mittaaminen taloudellisessa mielessä ei ole niin helppoa kuin miltä näyttää. Content Marketing Instituten tuore tutkimus osoittaa, että vuonna 2021 87% B2C-sisältömarkkinoijista mittasi pintatason mittareita, kuten sivunäkymiä, kun taas vain 40% sisältömarkkinoijista sukelsi syvemmälle mittareihinsa, kuten johtolangan hankkimiskustannuksiin.

millä mittareilla mitataan sisältömarkkinoinnin suorituskykyä vuonna 2021?
Content Marketing Institute ’ s insights on content performance metrics

todellinen kysymys on kuitenkin se, miten yritykset mittaavat kunkin kampanjan ROI: n ja muuntavat markkinointimittarinsa toimiviksi luvuiksi, jotka kuvaavat liikevaihdon kasvua.

🚀Löydä paras tapa rakentaa performance marketing dashboard.🚀

tässä viestissä ei opeteta ROMin, CPC: n, CPA: n ja muiden mittareiden laskemista. Mitä aiomme tehdä, on tunnistaa haasteet, jotka estävät sinua saamasta kokonaiskuvaa markkinointiponnisteluista ja tarkistaa varmat ratkaisut näihin haasteisiin.

sisällysluettelo

7 toimenpiteet markkinoinnin tehokkuuden mittaamiseksi

monien markkinointikanavien ja tuotteiden ja palvelujen myynninedistämismahdollisuuksien vuoksi markkinoijat ovat usein hämmentyneitä siitä, mitä heidän on seurattava ja miten ymmärtää, jos kyseinen ponnistus kannattaa.

käydään läpi vaiheet, joilla voit voittaa yleisimmät haasteet, joita joukkueet kohtaavat mitatessaan markkinointisuoritustaan.

Vaihe #1. Aseta oikeat tavoitteet digitaalisille markkinointikampanjoillesi

ongelmana siinä, että sinulla ei ole päämäärää, on se, että voit viettää elämäsi juoksemalla kentällä etkä koskaan tee maaleja. – Bill Copeland

jokaisen maksetun mainoskampanjan, sisällön tai sähköpostikampanjan tavoitteen määrittely on ratkaisevaa. Se auttaa sinua ymmärtämään, onko olet saavuttanut halutun tuloksen vai ei ja tunnistaa pisteitä parantaa pitkällä aikavälillä.

otetaan esimerkiksi sisältömarkkinointi.

tänään ei voi pudottaa sisältöä ja rukoilla, että se toimii.

yhtälössä on aivan liikaa muuttujia. Eri yritykset käyttävät erilaisia markkinointimittareita mitatakseen jokaisen sisällön onnistumista.

tässä on kaavio Hubspotin” Not Another State of Marketing ” – raportista, joka näyttää tärkeimmät markkinoinnin suoritusindikaattorit sisältöstrategian onnistumisen mittaamiseksi:

kuinka mitata sisältömarkkinointistrategian onnistumista
Hubspotin oivalluksia sisältömarkkinointistrategioiden onnistumisen mittaamisesta

Ensinnäkin on luotava informatiivista ja arvokasta sisältöä sijoittuakseen korkeammalle Googlessa. Käyttäjät harvoin ylittää ensimmäisen hakutulossivulla, joten sinun täytyy pyrkiä niin korkealle kuin voit.

sijoitus korkeammalla Googlella on kuitenkin vain puolet taistelusta. Sisältösi pitäisi resonoida lukijoiden kanssa, jotta he viettäisivät mahdollisimman paljon aikaa verkkosivustollasi. Muuten saat monia käyntejä, mutta potentiaaliset asiakkaat jättävät sivustosi lähes välittömästi, jolloin kaikki sisällön luomiseen tähtäävät ponnistelusi ovat merkityksettömiä.

pomppunopeus kertoo, onko sivun sisältö tarpeeksi sitovaa, jotta käyttäjät voivat jatkaa matkaansa verkkosivustollasi.

kuinka mitata pomppunopeus Google Analyticsissa
Pomppunopeus Google Analyticsissa

lopuksi sisällön tulisi olla suunnattu tietylle yleisölle. Se on tärkein tavoite sisältöä: tuoda laadukkaita liidejä ja tuottaa tuloja. Ilman hyvin rakennettuja ostajapersoonia markkinoijat eivät voi tavoittaa asiaankuuluvaa yleisöä.

vaikka sisältösi houkuttelisi lukijoita ja he varaisivat puheluita tai demoja, he eivät välttämättä ole asiakkaitasi. Jos tuotteesi on suunniteltu yritystason yrityksille, mutta sivustosi pääasiallisena yleisönä ovat startupit ja pienet yritykset, nykyiset johtolangat eivät todennäköisesti muutu myynniksi.

ja siinä kaikki riippuu strategisesta suunnittelusta ja tavoitteiden asettamisesta.

paperilla sisältösi houkuttelee tuhansia sitoutuneita kävijöitä. Todellisuudessa ne tuottavat nollatuloja. Mikään analytiikkatyökalu ei voi korjata tätä ongelmaa.

ratkaisu

ennen blogikirjoituksen tekemistä, maksullisten mainosten julkaisemista tai sähköpostikampanjoiden luomista on määriteltävä odotetut tulokset.

jos päätavoitteena on myydä jotain, silloin pitää tuntea asiakas. Tee yksityiskohtaista tutkimusta, luo useita ostajapersoonia, kerää tarkkoja avainsanoja ja luo asiakaslähtöistä sisältöä. Mittarit voivat auttaa sinua ymmärtämään, että sisältö on käyttäjien kannalta epäolennaista tai että se ei ole mukaansatempaavaa. Mutta jos luvut ylittävät odotukset eikä liikevaihto kasva, ongelma on suunnittelussa.

yksi yleisimmistä lähestymistavoista tavoitteiden asettamiseen on SMART framework.

Vaihe # 2. Älä odota ihmettä

toinen yleinen virhe markkinointitulosta mitattaessa on epärealististen tavoitteiden asettaminen.

niin paljon kuin sattuu sanoa, markkinointikampanjoiden menestyksen suurin Ajuri ei ole markkinoijien hallinnassa. Data2decisions-yrityksen perustajan Paul Dysonin tutkimuksen mukaan yhtiön markkinaosuudella ja kokonaismarkkinakoolla on 18-kertainen mainosvoittokerroin.

tärkeimmät markkinointikampanjoiden sijoitetun pääoman tuottoon vaikuttavat tekijät
markkinointikampanjoiden onnistumiseen vaikuttavat tekijät data2päätösten mukaan

yksinkertaisesti sanottuna, mitä suurempi brändisi on, sitä suurempi on markkinointisijoituksesi tuotto. Isot brändit ajavat isompia tuloksia, koska ne tunnetaan paremmin ja asiakkaat luottavat niihin enemmän.

siksi on tärkeää asettaa realistisia odotuksia eikä asettaa rimaa liian korkealle.

ratkaisu

kuten olemme selittäneet, suuret brändit saavat korkeat Roisitkin huonoilla mainoksilla, kun taas pienet brändit eivät todennäköisesti saavuta samoja lukuja edes markkinointikampanjan täydellisellä toteutuksella. Se ei kuitenkaan tarkoita, että pienten brändien ROI olisi kannattamaton. Pienempien brändien on asetettava saavutettavissa olevia tavoitteita mainonnalleen ja investoitava kasvuun, jotta kampanjoistaan tulee ajan myötä kannattavampia.

Vaihe #3. Pidä silmällä brändin osuutta Voicesta

Share of Voice (SOV) on markkinoinnin suorituskykymittari, jota ei pidä unohtaa globaalia mainosstrategiaa rakennettaessa.

ääniosuus on se osuus markkinoista, joka yritykselläsi on muihin yrityksiin verrattuna mainonnassa. Kun kaikki muut asiat ovat samanarvoisia, yhtiö, jolla on suurempi ääniosuus, saa suuremman osuuden markkinoista pitkällä aikavälillä.

kun brändin osuus äänestä ylittää sen markkinaosuuden, sitä kutsutaan ylimääräiseksi Ääniosuudeksi (eSOV = SOV-SOM).

miten äänen osuus vaikuttaa yhtiön markkinointisuoritukseen
äänen osuus

Nielsenin tutkimuksessa todettiin, että 10 esov-pistettä johtaa 0,5 prosentin markkinaosuuden kasvuun vuodessa. Kasvua hakevien pienten yritysten pitäisi siis panostaa enemmän markkinointiin laajentaakseen toimintaansa, lisätäkseen bränditietoisuutta ja rakentaakseen vahvan brändi-imagon.

kuten aiemmin todettiin, jokainen suuren yrityksen käyttämä markkinointidollari tuottaa enemmän tuloja kuin pienten brändien sijoittama sama budjetti. Tasainen kasvu vaatii kuitenkin yrityksiltä enemmän panostuksia markkinointiin, jotta ne olisivat tunnistettavampia.

ääniosuuden rakentamisesta tulee merkittävä haaste, koska monet yritykset keskittyvät työskentelemään nykyisen kohdeyleisönsä kanssa ja luomaan kapeakatseisia markkinointikampanjoita. Vaikka nämä ponnistelut kannattavat, niiden kasvu hidastuu vähitellen, samalla kun markkinarakojohtajat alkavat saada vauhtia.

jos haluat seurata kasvuasi tehokkaasti, tämä mittaristo auttaa sinua visualisoimaan tietosi tehokkaasti.

lopulta yrityksen markkinointitulos heikkenee, jolloin sen analyytikot ihmettelevät, miten näin voi käydä.

ratkaisu

brändin ääniosuuden kasvattamiseksi yritysten on panostettava enemmän markkinointiin. Etenkin niitä, joilla on pieni markkinaosuus.

tarkastellaan saksalaisen halpakauppaketjun Lidlin tapaustutkimusta.

kun Lidl tuli Britannian markkinoille, sillä oli edessään valtava kilpailu muiden merkkien kanssa. Lidlillä oli 3 prosentin markkinaosuudella 5 prosentin ääniosuus,mikä riitti hädin tuskin säilyttämään nykyisen markkinaosuutensa. Siksi heidän strategianaan oli kasvattaa ääniosuuttaan houkutellakseen lisää kuluttajia brändiinsä.

Lidlin tapaustutkimus
Lidlin tapaustutkimus

kahdessa vuodessa Lidl kasvatti ja säilytti ääniosuutensa 19 prosentissa, jolloin se sai 16 prosentin ääniosuuden. Pitäytymällä strategiassa Lidl pystyi kaksinkertaistamaan markkinaosuutensa viidessä vuodessa ja kasvamaan 3 prosentista 6 prosenttiin. Markkinoijat panostivat tietysti paljon TV-ja somekampanjoihin, mutta tulokset olivat huikeita. Voit lukea lisää tästä jutusta Markkinointiviikon videolta.

kuten näette, Oman brändinne ääniosuuden vahvistaminen johtaa vaikuttaviin muutoksiin. Siksi tämä mittari on niin tärkeä markkinoinnin suorituskyvyn mittaamisessa.

Vaihe #4. Tarkkojen tietojen kerääminen

erilaiset tietolähteet, siiloutunut data eri puolilla organisaatiota, tarpeettomat analytiikkatyökalut ja muut tekijät voivat vaikuttaa kielteisesti markkinointitiedon laatuun ja vääristää markkinointianalytiikan tuloksia.

tuoreessa Forrester Consulting Thought Leadership Paper-julkaisussa 72% kyselyyn vastanneista yrityksistä väitti, että CRM-järjestelmien hallinta teknologiasiiloissa on kohtalaista tai jopa erittäin haastavaa.

yksittäisillä tiedoilla on vaikea seurata Prospektin vuorovaikutusta brändin kanssa ja pitää silmällä kaikkia kosketuspisteitä.

tämä johtaa virheelliseen lyijyn nimeämiseen ja vääriin strategisiin päätöksiin. Tässä on mielenkiintoinen näkemys Chris Walker, toimitusjohtaja Refine Labs, miten moderni attribution on rikki.

valtaosassa attribuutiomalleista ei näy tehokkaimpia markkinointikanavia, joten on vaikea ymmärtää, mistä asiakkaat tulevat ja mikä saa heidät siirtymään kohti myyntikanavaa.

rakentaaksesi todella tehokkaan nimeämismallin sinun on käytettävä datalähtöistä lähestymistapaa ja määritettävä käyttäjäsi kaikista kanavista kerättyjen tietojen perusteella.

Data-driven attribution
Lead attribution

🚀Lue miten rakentaa mukautetun markkinoinnin Nimeämismalli 🚀

ratkaisu

tietojen tarkkuuden parantamiseksi ja kokonaisvaltaisen kuvan saamiseksi markkinointisuorituksestasi, sinun on:

  • kokoa kaikki markkinointitietosi yhteen paikkaan
  • Poista siilot markkinointi -, myynti-ja asiakaspalveluosastojen välillä
  • normalisoi eri tietolähteiden väliset tiedot

nämä virstanpylväät voidaan saavuttaa integroimalla markkinoinnin ETL-järjestelmä nykyiseen tietoinfrastruktuuriisi.

miten Improvisadon ETL-järjestelmä toimii
Improvisadon ETL-järjestelmä

ETL (extract, transform, load) – alusta kokoaa dataa useista lähteistä yhtenäisessä tietovarastossa. Kaikki osastot voivat käyttää tätä tallennustilaa ja käyttää tietoja omiin tarkoituksiinsa, kuten analyysiin, tutkimukseen, raportointiin ja muuhun.

🚀Lue opas ETL: n prosesseista: ETL: n vaiheet ja hyödyt selitetty 🚀

markkinointidatan osalta on parempi käyttää markkinointiin liittyviä ETL-alustoja niiden tarjoamien erityispiirteiden vuoksi.

markkinoinnin ETL-alustat virtaviivaistavat ja normalisoivat kaikki markkinoinnin mittarit eri kanavissa. Esimerkiksi improvisado varmistaa automatisoidun tiedon kartoituksen yli 300 lähteelle ja yhdistää erilaiset nimeämiskäytännöt ilman ihmisen työtä.

lisäominaisuudet, kuten retrospektiivisen markkinoinnin oivallusten tallentaminen ja omien louhintamallien luominen uusille tietolähteille, ovat ominaisuuksia, joita markkinoijat eivät löydä yleiskäyttöisistä ETL-järjestelmistä.

Data extraction templates
Improvisadon Data extraction templates

ETL-järjestelmillä, kuten improvisaatiolla tai Adveritialla, yritykset eliminoivat kaikki data-siilot markkinointi-ja myyntiosastojen välillä ja saavat kokonaiskuvan tuloponnisteluistaan nollatekniikalla ja mahdollisimman lyhyessä ajassa.

🚀Lue 14 parasta ETL-työkalua yrittämiseen 2021🚀

Vaihe # 5. Mittaa johtojesi laatu

Kelsey Raymond, toinen vaikuttamisen perustajista & Co., sanoo seuraavaa liidien priorisoinnista markkinoinnin suorituskykyä mitattaessa:

” monet yritykset mittaavat markkinointikampanjan menestystä liidien avulla. Onnistuneimmat kampanjamme tuottavat pienen määrän johtolankoja, mutta suuren määrän päteviä johtolankoja. Meillä on tiimin jäsen, joka käy läpi johtolankoja, jotka tulevat verkkosivustomme kautta ja määrittää, onko se laadukasta vai ei. Sitten hän ottaa yhteyttä näihin ihmisiin yksilöllisesti sen sijaan, että vain jättäisi heidät sähköpostiviivakampanjaan.”

sitä lähestymistapaa kaikkien markkinoijien tulisi käyttää.

itse Leidit eivät tuo mitään arvoa. Vaikka he täyttäisivät verkkosivustolomakkeita, käyttäisivät live-chattia, lataisivat aidattua sisältöä tai tekisivät jotain muuta, he ovat silti vain yksi sähköposti putkistossa.

ratkaisu

markkinoijien on siirryttävä SQLs: ään (myyntikelpoiset liidit).

MQLs: ää tutkimalla ja tarkastamalla markkinoijat voivat säästää aikaa myyntiedustajille.

SQL-pohjainen markkinoinnin suorituskyvyn mittaaminen auttaa markkinointitiimejä ymmärtämään, tähtäävätkö he oikeaan yleisöön ja miten he voivat parantaa pyrkimyksiään houkutella lupaavimpia näkymiä.

Vaihe #6. Visualize marketing performance metrics

Marketing metrics with a pencil, paper, and spreadsheets ain ’ t gonna work if you want to see accurate results without was was hundreds of hours. Manuaalinen raportointi on jo kaukana ja korvattu business intelligence-työkaluilla.

🚀lue Kuinka käyttää datan visualisointityökaluja Markkinointiraportteihisi🚀

markkinoijat ja data-asiantuntijat, jotka seuraavat tuloksiaan vanhanaikaisesti, eivät yleensä saa kokonaisvaltaista kuvaa digitaalisesta markkinoinnista ja laativat virheellisiä raportteja manuaalisen tiedon syöttämisen aikana tehtyjen virheiden vuoksi.

sitä paitsi analyytikot, jotka eivät ota visualisointia vakavasti, saattavat jäädä paitsi arvokkaista oivalluksista, jotka ovat piilossa heidän näkyviltään.

anscomben kvartetti, jonka kehitti kuuluisa tilastotieteilijä Francis Anscombe, on selkeä esimerkki siitä, miten datan visualisointi voi auttaa löytämään uusia oivalluksia. Jos piirtää täsmälleen sama tietojoukko X / y koordinaattitasolla, jokainen tietojoukko kertoo sinulle täysin eri tarinan.

Anscomben kvartettikartat esimerkki
Anscomben kvartetti

koska visualisoituja oivalluksia on helppo seurata, niitä voidaan käyttää erilaisissa markkinointitehtävissä. Actionable kaavioita voidaan käyttää uudelleen oman tutkimuksen, blogit, ja sosiaalisen median virkaa varmuuskopioida ajatuksia ja tehdä viestin selkeämpi yleisölle visualisoimalla avain takeaways.

ratkaisu

ennen datan visualisointiin sukeltamista markkinointitiimisi tarvitsee uskottavaa dataa, joka visualisoidaan. Tähän päästään aiemmin käsittelemillämme markkinoinnin ETL-työkaluilla.

vielä parempaa ETL: n ratkaisuissa on se, että osassa niistä on suora integraatio business intelligence-työkaluihin. Esimerkiksi improvisado virtaviivaistaa puhdistetut tiedot Tableaun, Google Data Studion, Power BI: n ja muiden visualisointialustojen käyttöön. BI-työkaluilla analyytikot voivat perustaa reaaliaikaisia mittaristoja, jotka tarjoavat lintuperspektiivin markkinointialoitteisiisi liittyvistä keskeisistä mittareista ja KPI: istä.

valittavalla työkalulla tulee olla seuraavat ominaisuudet:

  • Embeddability. Eri osastot eri puolilla organisaatiota saattavat työskennellä eri työkaluilla, eikä raporttien siirtyminen aina ole sujuvaa. Ihanteellinen BI työkalu, saat saman raportin laatu jokaisessa työkalussa ja tuontiprosessi ei ole sekava.
  • helppokäyttöisyys. Jos jokainen jäsen markkinointi joukkue on pääsy BI työkalu, sinun täytyy pitää mielessä, että useimmat heistä eivät ole tietojen tutkijoita. Siksi työkalun tulisi olla lempeä oppimiskäyrä ja ystävällinen uusille käyttäjille.
  • selkeät ja tiiviit mittaristot. Visualisointityökalusi pitäisi olla houkutteleva käyttöliittymä ja tarjota kaikki tarvittavat tiedot yhdellä välilehdellä. Lisäksi sen on oltava helposti muokattavissa, koska jossain vaiheessa sinun on ehdottomasti lisättävä uusia mittareita tai tietokokonaisuuksia.

suosituksemme on käyttää ETL-markkinointialustaa yhdessä johtavien BI-työkalujen kanssa, kuten Tableau tai Google Data Studio. Näin Saat täysin automatisoidun tietoekosysteemin, jonka avulla voit seurata markkinoinnin suorituskykyä jatkuvasti päivittyvillä tiedoilla yhdeltä välilehdeltä.

Vaihe #7. Seuraa oikeita mittareita

kun yritykset seuraavat digitaalisen markkinoinnin tuloksiaan, ne keskittyvät usein turhamaisuuden mittareihin toimintakelpoisten tulosten sijaan.

💡Vanity marketing-mittarit ovat tilastoja, jotka saattavat näyttää päällisin puolin vaikuttavilta, mutta todellisuudessa ne eivät heijasta todellisia liiketoiminnan tuloksia.💡

joitakin esimerkkejä turhamaisuuden mittareista digitaalisessa markkinoinnissa ovat:

  • someseuraajat
  • verkkosivujen kävijämäärä
  • orgaaninen liikenne
  • Hakuranking
  • sosiaalisen median kampanjat vaikutelmia
  • ja enemmän

vaikka luvut saattavat vaikuttaa ensi silmäyksellä vaikuttavilta, nämä indikaattorit eivät näytä organisaation tärkeimmät liikevaihdon kasvua ajurit (asiakkaan elinikä arvo, määrä myynti-pätevien liidit, kustannukset hankkia uusia asiakkaita, Romi markkinointikampanjoita).

tässä ovat tärkeimmät ominaisuudet, jotka kertovat, että seuraat turhamaisuuden mittareita:

  • Mittarit sivuuttavat kontekstin ja nyanssit
  • ne ovat liian yksinkertaisia seurata
  • ne eivät auta parantamaan liiketoimintaa ja nopeuttamaan yrityksen kasvua

esimerkiksi tässä esimerkki ahrefsin verkkosivujen liikennekartasta:

verkkosivujen liikennekartta
Ahrefsin verkkosivujen liikennekartta

verkkosivujen kävijämäärän tietäminen on epäilemättä tärkeää.

suuremmassa mittakaavassa tämä kaavio ei kuitenkaan kerro mitään verkkosivuston tuottamista tuloista, käyttäjien sitoutumisasteesta eikä muista tärkeistä indikaattoreista.

nyt katsotaan toista kaaviota.

CAC muuntokurssikaavioon
CAC muuntokurssikaavioon

tämä kaavio kertoo paljon enemmän kampanjan markkinoinnin tehokkuudesta. Analyytikot näkevät ostettujen asiakkaiden määrän ja hankintakustannukset.

🚀Lue 34 kaaviota Bongataksesi liikevaihdon kasvua yhdellä kojelaudalla 🚀

molemmat kaaviot ovat hyödyllisiä eri tavoin, kun luodaan kuvaa yrityksen kokonaismarkkinoinnin tuloksesta. Kuitenkin, vedoten kaavioita kuten sivuston traffic one on huono idea, koska ne eivät tuo toimivaa oivalluksia pöytään.

ratkaisu

ainoa ratkaisu tähän haasteeseen on siirtää tärkeysjärjestys turhamaisuusmittareista toimintakelpoisiin mittareihin. Sen sijaan, että jahtaat helposti jäljitettäviä mittareita, kysy itseltäsi useita kysymyksiä:

  • mitä toiminnallisia oivalluksia tämä kaavio tarjoaa minulle?
  • Miten voin parantaa tämän markkinointikanavan suorituskykyä seuraamalla tätä taulukkoa?
  • miten tämä erityinen metriikka vaikuttaa yrityksen kasvuun?

jos et löydä vastausta näihin kysymyksiin, todennäköisesti jäljität vääriä mittareita.

olemme keränneet useita mittareita, jotka voidaan korvata todella tärkeillä mittareilla.

käyttäjän sitoutumisaste ✅

Facebook-tilausten ja tykkäysten määrä ei oikeastaan vaikuta sosiaalisen median kampanjoiden suorituskykyyn. Keskity sen sijaan käyttäjien sitoutumisnopeuteen.

Yleisötietojen avulla voit tarkistaa, mitkä viestit tuottavat suurimman sitoutumisasteen kommenttien ja jakojen määrän perusteella. Sitoutuminen sijoitus vaikuttaa sijoitusta virkaa Facebook (eräänlainen SEO sosiaalisen median).

HootSuite on mainio artikkeli, joka käsittelee Facebook-algoritmin taustalla olevaa toimintaperiaatetta.

Sivumäärä istuntoa kohden ✅

suuri sivunäkymämäärä tarkoittaa, että sisältösi on arvokasta ja hakukoneet sijoittavat sen korkealle. Tämä mittari ei kuitenkaan näytä, mistä lukijat tulevat, kuinka kauan he ovat sivustolla, ja miten he ovat vuorovaikutuksessa sivun elementtien kanssa.

siksi Google Analytics tarjoaa joukon perusmittareita, kuten istunnon keston, pomppunopeuden, katseltavien sivujen määrän istuntoa kohden ja paljon muuta. Lisäksi Google Analyticsin avulla voit ymmärtää, mistä vierailijasi tulevat ja missä vaiheessa he poistuvat verkkosivustoltasi.

Ctr ✅

jos olet tekemisissä sähköpostin markkinointikampanjoita, avoin korko on metriikka, joka osoittaa, kuinka tehokas otsikko ja aihe ovat. Kuitenkin, päätavoitteena sähköpostikampanjasi on saada käyttäjät menemään sivustoosi, joten click – through korko pitäisi olla tärkein mittari seurataan markkinointitiimit. Mitä korkeampi Ctr sähköpostisi, sitä enemmän lead-gen valtaa sähköpostisi markkinointikampanjat ovat.

HubSpot jakoi blogikirjoituksessaan oivalluksia sähköpostin avoimista hinnoista:

kuukausittaisten sähköpostikampanjoiden vaikutus sähköpostiin click rate
HubSpot ’s insights on email campaign’ Ctr distribution by company size

Hubspotin blogikirjoitus tästä aiheesta nostaa esiin vielä arvokkaampia mittareita, jotka auttavat sinua mittaamaan markkinoinnin suorituskykyä.

mittaa markkinoinnin suoritus kuin ammattilainen improvisaatiolla

kuten näkyy, markkinoinnin suorituskyvyn mittaaminen ei ole niin helppoa kuin miltä näyttää. Analyytikkojen on löydettävä oikeat työkalut ja luotava kristallinkirkkaat mittaristot. Markkinoijien on puolestaan asetettava oikeat tavoitteet markkinointistrategioilleen ja luotava raportteja, joissa on toimintakykyiset markkinoinnin suorituskykymittarit.

markkinointitoiminta pyörii oivallusten ympärillä. Markkinoijat vetävät dataa kymmenistä eri lähteistä yhdistääkseen sen yhteen raporttiin ja saavat yhtenäisen kuvan ponnisteluistaan kaikissa kanavissa. Tärkein kysymys on, että kaikki tiedot olisi puhdistettava, normalisoitu, tarkastetaan virheitä, ja yhtenäinen yhdessä paikassa.

improvisado auttaa markkinointitiimejä automatisoimaan kaikki rutiininomaiset dataoperaatiot ja saamaan yhtenäisen näkymän kaikkiin oivalluksiin yhdessä tietovarastossa. Kanssa improvisado markkinointi yhteinen tietomalli, yritykset saavat analyysi-valmis tietoja 300 + lähteistä, jotka voidaan heti ladata mihin tahansa kojelautaan.

Improvisadon MCDM-algoritmi

ajoittaa puhelun oppia, miten voit saada yhtenäisen yleiskuvan kaikista markkinoinnin Mittarit ja mitata markkinoinnin suorituskykyä nolla ihmisen vaivaa. 👇

Ota kaikki irti markkinointitiedoistasi

Kiitos! Pyyntönne on vastaanotettu!

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.